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‘혁신을 창조하는 서비스 DNA ’
#1 CGV
【기업소개】
영화, 그 이상의 감동
≪ 그 림 ≫
㈜ CJ CGV
C: 한국 제일제당 CJ
G: 홍콩 GOLDEN HARVEST
V: 호주 VILLAGE READ SHOW
✔ 국내최초의 멀티플렉스
✔ 전국 최대규모의
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CJ엔터테인먼트(주)로 분사
1999년 4월 영화 제작사인 명필름, 우노필름, 신씨네 등과의 제휴를 통해 한국영화의 제작투자를 시작
2000년 5월 CGV와 CJ빌리지를 CJ빌리지로 합병하여 멀티플렉스 극장사업을 단일화 2004년부터는 공연 사업 분야에
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멀티플렉스의 시장상황과 함께 롯데시네마와 경쟁사인 CGV, 메가박스를 분석하고 이를 이용하는 소비자들의 성향을 파악하여 광고 목표와 크리에이티브 전략을 세움과 동시에 이에 대안으로 사용할 광고를 제시한다. 5컷의 스토리보드로서 2
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자 하는 상생브랜드 출시.
건강관련 음료 부문 라인 집중 출시.
자사 계열사 멀티플렉스 점유율 1위 CGV, 고급외식브랜드인 VIPS를 이용하여 유통망 확충 및 프리미엄 이미지 수립.
시장점유율 : CGV 43.2% > 롯데시네마 28.2%
CJ VIPS 90개 매
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CGV 각사 (내부노동시장)
4. 교육과 훈련
가. 직무교육과 집합교육
나. 멘토링 제도
다. 기타 교육,훈련 제도
5. CGV의 평가보상시스템
가. 성과주의 인사제도
나. 직무등급체계
다. 기본연봉체계
라. 인센티브제도
6. CGV 인적 자원 관리
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CGV의 마케팅 사례에서 볼 수 있듯 최종 소비자는 고객이므로 그들의 마음을 어떻게 사로잡고, 차별화된 서비스를 제공하느냐가 경쟁우위에 설 수 있는 중요한 열쇠이다. 국내 영화계의 시장은 크게 3사 구조로 나누어진다. 지금은 1위 자리에
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CGV 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 멀티플렉스 시장현황분석
3. CGV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. CGV 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. CGV 다양한 마케팅활동
(1) CRM 마케팅
(2)
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자를 냈다. 국내 멀티플렉스 체인 극장도 미국과 같은 전철을 밟지 않으려면 마케팅을 강화해야 한다.
CJ CGV가 이러한 치열한 경쟁에서 우위를 확보하기 위해서는 혁신적인 마케팅으로 잠재고객을 창출하여야 할 것이며 브랜드 가치를 높여줄
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CGV 현 문제점분석과 새로운 마케팅전략 제안
(1) 문제점분석
지금까지 CGV의 마케팅 전략을 3C, SWOT, STP, 7P로 분석해 보았다. 이를 통해 CGV의 문제점을 정리해 보자면, 우선 CGV는 개봉 영화에 따른 수익변화가 큰다는 점을 문제점으로 들 수 있다.
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CGV는 멀티플렉스선두업체로서 ‘영화 그 이상의 감동’이라는 슬로건을 내세워 많은 사람들에게 광고를 통해 ‘영화’라는 매개체를 이용하여 소멸성과 무형성의 객체인 ‘서비스’의 개념을 자연스럽게 연결시키고 있다. 고객에게 다양하
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