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진출 준비중
브랜드 샵과 달리 백화점은 가격보다 이미지, 브랜딩 중요
가격으로 진출하기엔 한계, 따라서 품질면에서 수입화장품과 대등함을 보여줌
LG생활건강의 빌리프(belif) 런칭 목적과 유사
수입 화장품의 반사이익
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화장품시장에서 예전만큼의 수익이 발생하지 않게되자 기업들은 건강기능식품 시장을 통해 새로운 활로를 모색하고 있다. 새로운 시장 진출로 기존의 수익악화문제를 해결하려는 것이다.
기존시장에서 발생하는 매출하락이 기업의 내부적
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시세이도 기업분석과 마케팅전략
1. 시세이도의 기업개요
·주식회사 시세이도(일본어: 株式社資生堂, Shiseido Company, Ltd.)는 일본의 가장 오래된 화장품 기업으로 화장품 제조와 함께 모발 관리 서비스도 병행한다.
(출처:http://beauty.hankooki.com/new
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품에 대한 궁금증이나 상담받고 싶은 내용들을 입력하면 전문 카운셀러가 답변해주는 서비스를 시행하고 있다.
<8>새로운 마케팅전략제안
2005년에 낮은 성장률을 기록한 이후 2006년부터 2010년까지 지속적인 성장률을 보이고 있는 화장품
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진출 / 2010 G20 서울 정상회담 공식선물 선정
2011년 | 중국 진출
2012년 | 싱가포르, 대만, 태국 진출
제품 및 나라 선정이유
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≪ 지 도 ≫
〔영국의 노화 방지용 화장품 수요 증가〕
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화장품 산업 점진적인 성장세 지속
여성 사회진출 및 소득 증가, 인구고령화, 남성 소비자 확대
등으로 화장품 시장규모가 ↑
2-2 시장경쟁분석
≪ 표 - 그림 파일 ≫
성장률
이니스프리 : 69% 성장
네이처리퍼 : 91% 성장
토
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품 개발.
크리니크
-세계 최초로 모든 제품을 피부과 전문의의 자문 아래 만든 브랜드.
7200회의 단계를 진행하여 모든 포뮬러에 대한 피부 반응을 테스트.
피부 타입과 고민에 맞는 맞춤형 솔루션과 화장품.
그 외 에코 컨셉, 친환경 화장
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:100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의 성장 가능성 발견 AMORE PACIFIC의 중국시장 성공 전략
Ⅰ.Introduce
Ⅱ.Analysis
Ⅲ.Strategy
Ⅳ.Conclusion
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화장품업체들은 건강기능식품 시장에 적극적인 참여를 통해 수익을 창출하고 있다. 고객들의 건강을 증진시키는 제품을 개발하기 위한 노력을 기울이고 있다.
○ 기존의 사업영역에서 쌓은 경험과 기술력을 바탕으로 하여 시장에 진출하는
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(Threat)
8. STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
9. 향후 발전전략
1) 브랜드체험관
2) Internet marketing(인터넷 마케팅)
3) Event(이벤트)
4) 오관(오감) 마케팅
5) Product Placement(간접광고)
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