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화장품의 다양화를 추구하였다. 좀 더 구체적으로 말하자면 80년대 후반부터 피부나 미용을 중시하는 현대인의 니즈에 맞춰서 한방 화장품이나 코스메디컬 제품 등 화장품을 개발하여 차별화 하였다.
아모레 퍼시픽사는 현재 백화점 라인의
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화장품 산업은 경제수준의 향상과
대중화 된 웰빙 트랜드에 의해 정신적이나
육체적으로 건강에 대한 관심이 점점 높아지고
건강과 미에 대한 욕구 개성이 높아지면서 삶의 풍요
로움을 제공하는부가가치 산업이다.
또한
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화장품 출시를 통해 미샤의 실용적(practical) 이미지를 정교화 하도록 한다.
『Well made』브랜드 컨셉을 일관성 있게 커뮤니케이션 하기위한 IMC 활동들을 제시해보도록 하자.
Integrated Marketing Communication
광고 : 제품 품질 광고/ 정보 제공 광고/ 제
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화장품이라고 밝히는 것이다. 그러나 이것은 원래의The Faceshop의 모토였던 저가 화장품의 이미지를 깨는 것이다. 자신이 성공했던 경쟁요소를 버리는 격이 되어 버린 것이다.
해외 시장의 진출
우리나라에서 The Faceshop의 성공은 ‘자연 친화 Pr
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다\'라는 소비자의 기본 심리를 표현하여 어디에서도 볼 수 없는 나만의 화장품 냉장고 챠빌의 로고를 양각방식으로 제품 디자인과 조화를 맞추어 로고를 풀이하였다.
3. 디자인 경영 성과
이러한 디자인 및 기능의 강점을 고루 갖춘 챠빌은
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화장품 및 인터넷 여성포탈을 가진 최초의 코스메틱 시장의 선두로 성공적인 해외시장 진출을 목표로 함
5대 전략
Quality Base (품질 우선주의)
거품없는 합리적인 가격
화장품의 생활용품화
참여화장품(Prosumer)
On-off 통합 마케팅 1. 제품
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화장품 산업의 특성과 IMF 이후의 시장구조
(1)화장품 산업의 특징
(2)IMF 이후의 시장구조
3.미샤 출현 배경
Ⅱ. 분석 (Analysis)
1.미샤 초기 진입 전략
(1)프로슈머(Prosumer) 마케팅
(2)온라인 브랜드
(3)오프라인 시장 진출
(4)유통구조 개혁
2.
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화장품 산업 현황
-화장품 과학의 발달 + 기능성 제품으로서의 용도 확장
-소비자 욕구의 다양화 => 제품의 다양화
-소비자 계층의 확대
-화장품에 대한 인식의 변화
(사치품 => 생필품, 문화상품)
화장품산업의 특징(3대혁명)
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마케팅 믹스 - Promotion
1.고객관계 강화
- 신제품 제안 받기
- 신제품 출시전 품평 받기
- 소비자와 가격결정
- 커뮤니티 활성화 → 포인트제
2.블라인드 테스트
- 유명 수입화장품과 제품력 비교
3.‘문화공간’으로
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화장품 – 끊임없는 연구
한국적 美 – 화장품 용기 등
Weakness
연속적인 실패 – 부정적
브랜드 이미지
Opportunity
IMF 이후 국산품 애용 분위기, 웰빙 트렌드, ‘허준’ 등을 통한 한방에 대한 높은 관심
Threats
해외 유명 브랜
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