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품에 대한 니즈와 함께 여러 가지 환경오염에 대한 소비자들의 우려를 감소시켜 줄 수 있는 ALL-ROUND PROTECTION 컨셉의 제품이 증가할 것이다.
위협(threat)
1. 국내시장 내에서의 성장 한계를 돌파하기 위한 방안으로 해외진출 노력을 더욱 강화해
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품질과 저렴한 가격
더페이스샵은 자연주의라는 컨셉트로 포장비를 대폭 줄이고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급하고 있다.
② 고급스러운 매장 분위기
더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도
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품에 비해 고가이므로 가격 경쟁력이 없다. 다른 대기업들의 시장진입으로 인해 중소기업인 두리 화장품의 입지는 좁아지고 있다. 프리미엄 가격은 탈모 고객을 유인하는 작용을 하지만, 탈모가 없는 고객에게는 어필하기 힘들다는 약점도
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해외시장 철수
2.6 미샤데이를 포함한 각종 `~데이` 시리즈
2.7 비비크림의 대성공
2.8 KBS 및 지하철 매장 개점
2.9 기능성 제품 및 고급화장품 positioning
III. 일류마케팅
3.1 국내 STP 전략
3.2 국내 4P 전략
3.3 해외 STP 전략
3.4 해외 4P 전략
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시장분석
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【(1) 중저가 브랜드샵 시장 성장배경】
2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당3,000~4,000원의 가격대를 주력으로 하는 브랜드샵
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화장품 시장은 또 다른 환경호르몬과 연관지어 볼 수 있다. 시민환경연구소와 서울환경운동연합에서 조사한 2009년 자료에 따르면 24종을 선택하여 분석한 화장품 내에 들어가는 각종 색소나 화학물질은 실질적인 환경호르몬이라고 해도 과언
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Product
타사에 비해 화장품의 단순함을 추구
친환경 식물성분 위주의 화장품
Customization(고객화) 실천
Place
뷰티넷을 통한 인터넷판매 성공 → 오프라인으로 확장
공장 → 매장 직송 배달로 운송비 절감
경쟁을 위한 끊임없는 R&D
Price
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과제에 찌들어서 피부가 shit이야…ㅠㅠ
민감성 피부라서 비싼 화장품을 발라도 얼굴이 화끈거려!
바람의 도시 안산에 살다 보니 얼굴이 푸석푸석해졌어~T^T
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천연화장품을 만들어보자!!!
자극적이지 않고
피부에 좋은 천연 재료…
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품[스킨, 로션]만을 사용, 지속적으로 구매함.
: 잠재 고객층으로 분류 회사 개요
남성 화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜
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화장품
시장 진출의
근거지 마련
프랑스에서 성공
글로벌화의 지름길 Ⅰ. 서론
선정이유
기업소개
산업특성
Ⅱ. 본론
해외진출 배경
1차 실패사례
2차 성공사례
Ⅲ. 결론
교훈 및 시사점
해외
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