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화장품 지출액 ∝ 나이
나이대별 화장품구입 시 고려사항 다름 - 10대는 가격, 20대 후반은 피부타입을 함께 고려
품질은 기본적인 고려사항 1. 연구목적
2. 미샤 탄생과정
3. STP 분석
4. Marketing Mix - Product, Promotion, place
5. 3P => Price
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기대한다. 1. 명확한 Brand Vision을 통한 효율적인 브랜드 육성
2. 차별적인 브랜드 커뮤니케이션 전략
3. 아시아의 별에서 세계 리더가 되기 위한 Global Strategy
4. 세계 수준의 마케팅 역량 구축
5. 전사적 마케팅 역량 강화의 성과
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품과 동떨어진 Target을 정하는 경우가 있다. 명확한 Targeting을 하고 나서는 정확한 Positioning을 해야 한다. Ⅰ. Timing을 잡아라
§ 코리아나화장품의 Timing 설정 전략 (SWAT 분석)
1. 창의적인 신제품의 신시장으로의 진출
2. 남들이 관심을 가지
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DHC는 요시다요시아키 현사장이 1983년에 화장품사업을 본격적으로 개시
한국과 일본의 젊은 여성들 사이에 선풍적인 인기를 끌고 있는 코스메틱 브랜드
시장 유출이 없는 독자적 판매 경로
인터넷 이용자수 2003년 6월 기준 2천 8백 61만명(전
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화장품 전문몰
<1> 분석배경 및 목적
<2> 시장동향 / 현황
▣ 국내기업 사례
<1> www. Cherrya. com
<2> www. Plus1000. co. kr
<3> 웹 사이트 분석
▣ 외국기업 사례
<1> www. dhs. com
▣ 결론 / 시사점
<1> 전문몰 성장 방안
<2> 화장품 전문몰 성
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FGI 를 통한 설문조사 내용의 도출
화장품 소비 실태 확인
화장품 구매 경로와 정보 획득 매체 확인
저가화장품 구매 요인과 저가화장품 선호도 확인
저가화장품 구매시 주로 사용하는 제품군 확인
저가화장품에 대한 불만 및 개선사항
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있다.
5. 햇빛에 금방 타고 자외선에 쉽게 반응한다. 피부색
피부와 햇빛의 반응
피부트러블 현상
계절 변화에 따른 피부 상태
피부상태에 따른 모공에 관해
세안 후 피부상태 변화
피부상태변화
피부 상태에 관해
화장품과 피부
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1.DHC 선정이유
장기적 불황속에서 주목받고 있는 브랜드
-20,30대 target 집중 마케팅
-통신판매를 통한 마케팅
-천연 유기농 재료 화장품으로 재구매 성공
-샘플 체험 마케팅 전략
∴다양하고 유효적절한 마케팅으로 화장품 분야 인터넷
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초저가 화장품군 내에서의 점유율부터 확보.
- 고급화, 차별화를 위한key word 참신함.
- 기존의 화장품 회사와는 다른 참신한 방법들을 동원 새로운 형태의 기업을 만든다.
싼 화장품 \'미샤\' → 뷰티문화선도기업 \'미샤\'
2. 단계별 커뮤니케이
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화장품회사의 홈페이지’ 같지않은 인상을 준다
국내 화장품 업계 1위인 ‘아모레태평양’는 다양한 Sub브랜드(마몽드,라네즈,설화수,에뛰드…)를 가지고 있으며 브랜드마다의 홈페이지를 가지고 있고, 국내 진출한 수입 화장품업체의 하나
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