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품 군과 브랜드
비교적 저렴한 가격
수익적 성장기반 구축
아시아성장가속화
친환경 및 제품안전성제고
국내 화장품사업 포화상태
여성에게 집중된 마케팅
기초 화장품 위주로 발달
해외에서 낮은 인지
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화장품이 비싼 기능을 가지고 있다는 인식을 가지고, 저가 화장품에서는 기초 화장품 등의 극히 한정된 제품을 구입하기 마련이었다. 이에 MISSHA는 새로운 마케팅 전략을 도입했다. 미투 마케팅이 바로 그 전략이다.
1) Me too marketing
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1. 시장상황분석
시장상황분석
로드샵 이란?
백화점이나 할인점 화장품 코너가 아닌,
길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭한다
○ 접근성
○ 낮은 가격
○ 다양한 상품구색
○ 유행에 민감하다
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제품의 품질보다는 유명인의 매스컴 광고에 의지하는 상황
고가브랜드와 경쟁 가능한 마케팅 필요
저가화장품의 품질에 대한 의심의 시선이 계속 되고 있음
해외명품브랜드의 가격 상승으로 고객들의 불만이 꾸준히 증가하는 추세
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MISSHA
선정배경
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미샤의 목적
▆ 전 제품을 파격적인 저가가격에 판매
-기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매
▆ 저가이나,
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Estee Lauder Group 연혁
국제적 화장품 업체
1946년 창립
매출액 : 73억 달러 (‘09년:본사)
1991년 한국지사 설립
현재 전국 60여개의 백화점 입점
외국화장품 부분 매출 1위
주력 브랜드
Clinique
Lab Series
Estee Lauder
국내 2위의 화장품 회사
2001
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들의 인식하는 것은 소망화장품의 제품이 좋다. 라는 인식보다는 “꽃을든男자”라는 제품을 현빈(연예인)이 광고한 제품으로 알고 있을 것이다. 그래서 소망화장품에서 먼저 브랜드를 크게 내놓는 것은 소망화장품 보다는 꽃을든男자 다.
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올리브유
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• 식용유의 여왕
• 식용, 약용, 화장품
• 생산량: Spain (30%)/ Italy(24%)
• 지중해 (10~11월 열매 수확/ 흑자색)
• 심장병/ 암 발생 억제 효과
• 세계 5대 건강식
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품을 쉽게 접할 수 있을 정도로 많은 업체들 역시 두피케어 제품 시장에 뛰어드는 모습은 이를 방증하고 있다.
이러한 현상은 화장품 전문점으로도 이어져 화장품 업체들 역시 자사만의 독특한 성분을 내세운 제품을 서둘러 출시하여 블루
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회사 연혁
- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시
- 1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작
- 1999년 ‘미샤’ 테스트 서비스 시작
- 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영
- 2000년 ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매
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