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Therapy (심리요법)
상담심리학, 설문 이용한 상담
Alternation remedy (대체요법)
아로마테라피, 경락, 한방 치료
Chemotherapy (화학치료요법)
화장품, 국소의약품
Dietary Treatment (식이요법)
기능성식품, 한약
Instruments Application (기기사용)
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■ 시장분석- 화장품 시장 상황
공정거래위원회가 지난 17일 발표한 ‘방문판매 기업 직권조사 결과’ 자료에 따르면 2006년 5조5150억원(약 400여개 업체)의 화장품 시장 중 방문판매 점유율은 36%로 총 1조9830억원의 매출을 올렸다.
다음으로는
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품의 출현은 현재와 같이 누구나 범용으로 사용하는 생활용품이 아니라, 일종의 특수계층만이 사용하는 고급 화장품에 속해 있었다. 그래서, 제조회사들은 생산하는 데에도 정부로부터 생산허가가 요구되었었고 또한, 화장품에 분류되어 있
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품이 도입기를 지나서 성장기,성숙기까지 무사히 들어갈 경우에는 제품라인을 확장한다. 우선 같은 색조화장품인 매니큐어, 그리고 색조화장품을 지우는 클린징제품을 생산한다.
2. 소비자 테스트
우선 화장품의 품질을 테스트 받기 위하여
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화장품 업계에서의 지위를 더욱 확고히 해 나가고 있다. 이번 키엘(kiehl’s)의 인수 역시 기존 소비자와 잠재 소비자의 욕구를 고려한 결정이었다고 할 수 있다.
기존 L’oreal 브랜드와는 차별화 된 키엘(Kiehl’s)이란 브랜드를 인수, 진출 시키
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- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스’ 출시
- 1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작
- 1999년 ‘미샤’ 테스트 서비스 시작
- 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영
거품을 제거한 합리적인 가격
170만명의 커뮤니티 회원수
온
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화장품
www.kanebo.co.jp/freya
원투원 (1 대 1) 마케팅 구현
고객 모두에게 똑같은 정보와 상품을 제공하는 것이 아님.
일 대 일로 고객을 관리하는 것으로 각각의 고객의 특성에 맞는 서비스를 제공함
델 컴퓨터
www.dell.com
컴퓨터 통신판매
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품 판매 전략에 따라 고객을 조건 분류하고 개별적인 맞춤형 디자인 제품 정보를 SNS를 통해 고객에게 전달할 수 있도록 한다.
● 이 과정을 통한 빅데이터 분석으로 사람들이 선호하는 디자인을 추측하고 조합해서 색조 화장품 디자인에 적용
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(포지셔닝)
6. 미샤의 마케팅전략 사례
(1) 비교마케팅
(2) 고객참여 마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 프리미엄 마케팅
(5) 체험마케팅
7. 미샤 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 업계1위 탈환위한 마케팅전략 제시
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Re:NK
브랜드 확장인가?
개별 브랜드인가?
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고현정의 화장품이라고 불리는 리엔케이에 대해서 조사를 하였는데
브랜드
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