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품시장이 1위, 28% 로 가장 큰 비중 차지, 전년대비 성장률 약 5%
2위는 헤어케어 18%, 3위는 메이크업 제품 15%이며, 특히 주목해야할 카테고리는 남자화장품 부분으로 6%이상의 가장 큰 성장율을 보임 Market Overview: 시장동향 & 트랜드
글로벌
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Base 베이스 혁신제품은 베이스 메이크업 단계에서 탄생되었다.
Air Cushion
메이크업 시장에 변화를 준 획기적인 제품
파운데이션 시장점유율 1위
누적판매 1,000만개 1. market research
2. product research
3. competitive research
4. creative strategy
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선정동기
· ‘화장품 산업’ 선정
- GDP, 제조업GDP와 비교 화장품 산업의 높은 성장률!
- 화장품 산업 중 특히 본 과제와 적합한 화장품 제조산업과 기업을 알아보고자 함.
기업소개
코스맥스
- 화장품 전문 ODM(Original Design Manufacturer, 제조
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기능성 화장품
화장품법 제2조 2항에 의하여
미백 제품
노화제품
자와선차단제
단, 여드름. 예민 등의 제품에는 기능성화장품 지정이 불가능
화장품의 요건
안전성: 피부에 대한 자극, 알레르기, 독성이 없을 것
안정성: 보관에
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미샤 의 마케팅전략
과거 마케팅전략
3300원 이라는 낮은 가격대를 내세움
CF에 톱스타들을 내세워 브랜드 강조
현재 마케팅 전략
고가 화장품들의 카피제품 출시
고가의 명품화장품들과 직접적인 비교광고
현 마케팅의 문제점
히
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느 정도 효과는 있어야 된다고 생각한다.
①
②
③
④
⑤
⑥
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나는 화장품이 같은 가격 이라면 기능성 이 좋은 화장품을 구입할 것이다.
①
②
③
④
⑤
⑥
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4
화장품 구입에 잇어 기능성은 중요한 요소라고 생각한다
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
D
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중국인 맞춤형 비자발급개선
2020년 중국인 중산층 6억명으로 추정
한국 화장품 산업에 미치는 영향이 매우 클 것으로 분석
시민단체, 야권 대리점 보호법 제정 촉구
갑의횡포에 맞서 시민단체와 야당이 복지법 개정 움직임
‘대리점
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해외 주요 유통 경로(온/오프라인)
- 국내 주요 유통 경로(온라인)
III. 상품 분석
- 국내 판매 상품(온라인)
- Best Seller (국내)
- Best Seller (해외)
- 상품 라인별 종류 (※네일류, 헤어류, 뷰티도구류 제외)
IV. PR 및 광고
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남성화장품 시장 신규 진입을 위한 마케팅 조사 [남성화장품 시장 신규 진입을 위한 마케팅 조사의 배경, 남성화장품 시장 신규 진입을 위한 마케팅 조사의 목적, 남성화장품 시장 신규 진입을 위한 마케팅 조사 설계, 설문 조사 분석, 조사 일
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품제작 협업 등 지원희망사항
화장품은 직접적으로 피부에 닿는 것이기에 개개인의 피부에 따라 부작용이 일어날 가능성이 있다. 이러한 부작용을 최소화하기 위하여 천연재료만을 사용하여 화장품을 제조하는 방식이지만 천연재료의 사용
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