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전달하여 설득하는지가 핵심이다. 본 과제에서는 메시지 전달 효과를 높이기 위한 소구 방법과, 특히 공포소구와 유머소구 광고에 대한 사례를 살펴보고자 한다. I.서론
II. 본론
1. 이성적 소구
2. 감성적 소구
III. 결론
IV.참고문헌
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1. 광고의 소구방법(Advertising Appeal) 개념
광고의 소구방법(Advertising Appeal)은 광고가 소비자에게 전달하고자 하는 핵심 메시지를 어떤 방식으로 제시하여 소비자의 감정이나 이성에 호소하고, 궁극적으로 원하는 반응(예: 제품 구매, 태도 변
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소구는 옹호적 양면소구(two-sided .refutational appeals)와 비옹호적 양면소구(two-sided refutational appeals)로 분류된다(Kamins와 Assel, 1987), 옹호적 양면소구는 제품의 사소한 단점에 대하여 해명을 하는 소구방법이며, 비옹호적 양면소구는 스스로 노출한
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소구들이 더 적절할 것인지 예측해보는 것 또한 매우 흥미로운 일일 것이다.
참고문헌
- 김영석(2008), <설득 커뮤니케이션>, 나남신서-1110
Weinberger, M. G., & Gulas, C. S.(1992). “The impact of humor in advertising: A review.” Journal of Advertising 21(4): 35~59.
Wi
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소구 방법들과 그 사례들을 잘 활용한다면 보다 오래 기억에 남고 임팩트 있는, 소비자들의 정서와 인지를 자극할 수 있는 좋은 광고가 무엇인지 알 수 있었다.
Ⅳ. 참고문헌
1.강의 교안
2.
페이지명: 공포 소구 광고
사이트명: 네이버 지식백
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소구방법
Ⅵ. 메세지(메시지)의 표현전략
1. 무상표 전략
2. 선점적 전략
3. 특유 판매 제안 전략
4. 상표 이미지 전략
5. 포지셔닝 전략
6. 공명 전략
7. 변칙/정서적 전략
Ⅶ. 메세지(메시지)의 부수적 요인
Ⅷ. 메세지(메시지)의 두서
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소구의 경우와 같다.
(2) 재소구금액
어음을 환수한 자가 그 전자에 대하여 재소구할 수 있는 금액은 ① 지급한 총금액, ② 위 금액에 대하여 연6%의 이율로 계산된 지급일 이후의 이자 및 기타 지급한 비용이다.
6. 소구의 방법
(1) 소구권자의
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소구스타일
공포소구
레슨기법
공포소구
소구모델 or소구방법
유명인
PROBLEM-SOLUTION
일반인
2.성적소구(sex appeals)
성에 관한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다.
성적 소구의 사용은 소비자들의 주의를
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있다는 공포를 심어 금연을 유도하려는 목적이었다.
그러나 공포 소구 광고는 지나친 혐오감이나 반발심을 불러일으킬 수 있고, 이는 지양하고자 했던 행위의 폭발적 소비로 이어질 수 있기 때문에 주의해야 한다.
3) 유머 소구 광고에 대한
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(BGM: 배경음악) 의 효과를 광고에 담았다. 반복적이고 단조로운 멜로디를 광고에 배경 음악 으로 사용 함 으로써 소비자에게 기억되기 쉬운 광고의 효과를 얻었다고 보여 진다. 1.광고의형태
2.광고의기본양식
3.소구스타일
4.소구방법
5.
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