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소비자태도조사, 2005.
삼성패션연구소, 2005년 상/하반기 CFI Research, 2005.
서기만, “새로운 마케팅기회, 프레스티지마케팅,” 주간경제 7.26 LG경제연구원, 2000.
한경비즈니스, “특명! VIP를 모셔라,” 2005.10.13 22-36, 2005.
한국경제신문 2006.04.26
세계
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소비자들로부터 각인되고자 하는 뚜렷한 특징
④ 포지셔닝 - 핵심컨셉의 개발
(6) 브랜드 아이덴티티 구축모델 (Aaker)
① 1단계 : 전략적 상황 분석
시장 분석 + 소비자 분석 + 자사 및 경쟁사 분석
② 2단계 : 브랜드 아이덴티티 수립
제품과 관련
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및 광고목표
포지셔닝은 소비자의 마음속에 그 기업이나 제품 브랜드가 차지하는 위치, 그리고 향후 차지하여야 할 위치 등을 나타내는데 주로 사용한다.
이미 SK는 돋보이는 아이디어로 크리에이티브 수상을 여러 번 한 바 있다. 예전 sk 광고
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2. 아마존 사업영역과 서비스 분석
3. 아마존 SWOT분석
4. 아마존 경영전략 성공사례 분석
(1) 가격전략
(2) 다각화전략
(3) 박리다매전략
(4) 물류전략
(5) 고객서비스전략
(6) 혁신과 차별화전략
7. 아마존의 향후 실행전략 수립
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소비자의 욕구를 충족시키기 위해 타사와 차별화된 경쟁우위 요소를 택해서 집중적이고 전략적이으로 제품이나 브랜드를 홍보하여야 한다. 마지막으로 고객에게 맞는 ‘일관되고 적극적인 마케팅’을 전개한다면 과거의 영광을 되찾을 수
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(2) 서비스전략
(3) 물류 유통전략
(4) 인수합병 M&A전략
(5) 기술혁신과 차별화전략
(6) CRM (고객관계관리) 전략
(7) 자체 브랜드 마케팅
(8) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. 향후전략제시 (인공지능 AI기업으로의 변모)
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제품과 기업을 대변하는 특정 컬러를 지속해서 유지하고 드러내야 한다. 둘째는 컬러가 가지고 있는 스토리를 제품의 특성과 결합함으로써 좀 더 차별적인 가치를 전달해야 한다.
9. 결론 및 느낀점
성공한 기업들 사이에는 컬러에 대한 전략
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차별화전략으로서 불황시대, 무한경쟁시대, 삭막한 Cyber 시대에 큰 효과를 냄.
자사 제품이 어느정도의 감성 특성을 필요로 하는지, 어느 정도 지내고 있는지? 엄격한 평가와 대책 필요 mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤
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맞춤 마케팅 / 54. 원투원 마케팅 / 55. 프리퀀시 마케팅
고객의 삶을 업그레이드하라
56. 레저 마케팅 / 57. 웰빙 마케팅 / 58. 캐주얼 마케팅 / 59. 휴 마케팅
최신 미디어를 이용하라
60. 블로그 마케팅 / 61. 커뮤니티 마케팅 / 62. 크로스 미
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맞춤 마케팅 / 54. 원투원 마케팅 / 55. 프리퀀시 마케팅
고객의 삶을 업그레이드하라
56. 레저 마케팅 / 57. 웰빙 마케팅 / 58. 캐주얼 마케팅 / 59. 휴 마케팅
최신 미디어를 이용하라
60. 블로그 마케팅 / 61. 커뮤니티 마케팅 / 62. 크로스 미
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