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소비자 행동 2교시- 정보처리과정, 효과계층모델, 학습
5. 이해(Comprehension)
1) 개요
주의 투여가 이해를 보장하지는 않는다. → 주의가 이해의 필요조건은 될 수 있지만
충분조건은 못된다.
2) 잠재의식 속의 지각
1958년 영화 상영: 매 5초마다
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소비자), 제품, 상황으로 구분됨
2) 관여의 구분
· Robertson: 관여도를 고관여와 저관여로 구분
· Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와, 지속적관여로 구분
· 관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자
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소비자), 제품, 상황으로 구분됨
2) 관여의 구분
· Robertson: 관여도를 고관여와 저관여로 구분
· Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와, 지속적관여로 구분
· 관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자
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소비자), 제품, 상황으로 구분됨
2) 관여의 구분
· Robertson: 관여도를 고관여와 저관여로 구분
· Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와, 지속적관여로 구분
· 관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자
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소비자), 제품, 상황으로 구분됨
2) 관여의 구분
· Robertson: 관여도를 고관여와 저관여로 구분
· Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와, 지속적관여로 구분
· 관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자
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보던 시각에서 벗어나, 상호 연관된 마케팅 믹스로 확대해서 전체적으로 보려는 방법일 뿐만 아니라 이를 소비자 관점의 정보처리 시각으로 파악하려고 하는 새로운 시도라고 할 수 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션이 등장하게 된 배경은 매
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과정은 컴퓨터와 거의 같은 정보처리적 과정으로 진행된다는 정보처리적 입장을 수용하여 전개하고 있다. 그는 학습을 주변의 환경에서 오는 여러 가지 자극을 새로운 능력의 획득에 필요한 정보 처리 단계로 전환시키는 일련의 인지적 과정
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보급되기는 했지만, 현존 컴퓨터의 저장정보는 전세계 종이 문서정보량의 10분의1 수준에 불과하다고 한다. 아직까지 컴퓨터가 대세를 장악한 것은 아니며 다만 빠르게 확산하고 있다고 본다. 지금 인류는 보다 빠른 정보처리 속도, 보다 큰
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소비자들과 우리나라의 소비자들을 비교하면서 서구는 제품의 질이나 성능 제품의 효능을 중시하는 반면 우리는 제품의 브랜드나 인지도에 보다 제품 이나 서비스를 선택하는데 중요하게 생각한다고 했는데, 내 생각에는 오히려 현재의 우
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보다 체계적이고 학문적으로 연구해야 한다는 점을 강조하기 위해 사용하는 말이다. 즉 심리학에서 과학적이라는 말의 의미는 인간의 심리와 행동을 이해하고, 예측하고, 통제하기 위해 자료를 수집하고 처리할 때, 개인의 주관적인 추측이
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