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정보의 탐색은 불가능
탐색비용과 정보처리의 복잡성으로 모든 대안브랜드를
고려하지 않음
너무 많은 정보는 소비자의 의사결정에 혼란을 일으켜
비효과적임(정보 과부화) 정보획득 방법
정보처리 과정
정보처리과정의 전
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: 소비자정보처리과정을 기반으로 한 구두 제작 기업 ‘엘칸토’의 ‘브레이브걸스’ 광고 분석
1) 노출 과정
2) 주의 과정
3) 지각 및 태도 형성 과정
4) 기억 과정
3. 결론 : 소비자에게 주는 감동을 통한 성공적인 광고 사례
4. 참고문헌
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과정의 이해의 잠재력이 제한
-작업메모리 용량 측정의 정교화 필요
-external validity & Internal validity에 둘다 주의를 기울임.
-획득능력과 사용능력의 실제 차이를 반영.
-정보 사용의 정보처리모델(Moorman, 1990)을 확장시킴
-소비자의 연령과 업무
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소비자정보 제작
Ⅰ. 소비자정보 제공의 필요성
Ⅱ. 소비자정보 제작을 위한 내용 선정기준
Ⅲ. 소비자정보의 제작
1. 웹사이트
1) 웹사이트의 정보적 기능
2) 웹사이트 구축 시 유의사항
2. 제품 사용설명서
1) 제품 사용설명서의 필
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소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) SWOT 도출 / 분석
2. 전략분석
1) STP
2) 4P+s
3) 성과
3. 아이리버의 문제점과 전략
▲결 론
1. 앞으로는 PMP가 대세다.
1) PMP란
2) PMP의 기능
3) 2005년 PMP 업체별 주요 출시 제품
4) PMP의 전망
▲PMP 관련기사문
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소비자의 지각이 달라질 수 있다.
5. 이해와 오해
현실적으로 소비자들은 유입된 정보를 마케터들이 원하는 방식으로 이해하지 않는 경우가 얼마든지 있다. 소비자의 정보처리동기가 낮을 때, 정보처리 능력이 적을 때, 혹은 충분한 기회나 시
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정보 시스템 개발업자 등)와의 공동 개발의 형태를 띠기도 한다는 점이다. 서비스 산업의 기식창출 기관과의 관련성을 보자면 대학이나 공공 연구소의 중요성은 떨어진다. 서비스 기업들은 주로 새로운 아이디어의 개발과 마케팅, 소비자 지
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정보가 획득되면 생산법칙이 실행되게 되고 그 결과는 다시 실행기억에 담겨져 또 다른 생산법칙을 위한 정보로 활용된다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명해
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정보 처리는 보다 광범위한 상품 범주를 사용하게 될 것이며, 상품의 차별화 여지가 줄어들 가능성이 높다. 따라서 광고는 더욱 명백하고 간결하며 쉽게 이해할 수 있어야 한다. 소비자의 정보처리모델
Ⅰ. 소비자의 정보획득
1. 정보
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사례, 박영사,
4. 박상희(1998), 중소기업이 잘 되어야 나라가 산다, 동방미디어
5. 박춘엽, 김종진(2002), 중소기업경영론, 한국방송통신대학교출판부
6. 신예돈, 김성수(1999), 중소기업ERP 시스템 구축 전략, 정보처리학회지
7. 삼일회계법인편(1994)
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