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확보경쟁 치열
- 상품차별화 : 원료와 용기의 차별화 1.External Diagnosis
(1)거시환경진단
(2)산업군 진단
(3)경쟁브랜드 진단
2.Customer Diagnosis
3.Internal Diagnosis
(1)Mission/ Vision
(2)가치체계분석
(3)4P
(4)조직분석
(5)SWOT
4.Issue Analysis
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SWOT분석 비교
FR
항목
Lotteria
Bugger King
S
W
O
T
분
석
강
점
낮은 가격대
업계 최고의 시장점유율
가장 많은 점포수
외국브랜드로서 막대한 브랜드파워 소유
엄격한 품질관리 체계로 인한 상품에 대한 강한 자신감
고급스런 실내 인테리어로 고객
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스 총서 1, 전자신문사, 2002
하원규, 박상현, 연승준, 『주요국의 유비쿼터스 IT 정책 동향과 한국의 SWOT 분석』, ETRI, 유비쿼터스 IT 전략연구 시리즈 04-01, 2004 1. 유비쿼터스 사회의 개념
2. 유비쿼터스 사회로의 패러다임 변화
3. 유비쿼
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스킨라빈스의 소개
●소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
4)기본마인드
●SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
●마케팅 4P 믹스 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Pr
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스킨라빈스의 소개
●소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
●SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
●마케팅 4P 믹스 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
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제품의 다양화 및 고객 욕구에 적극부응
R&D강화 추구
지속적인 매출액 저조 제품은 과감히 철수
유사중소업체와의 인수 및 합병을 통한 규모확대 및 입지강화 아이리버 연혁
아이리버 대차대조표
아이리버의 SWOT분석
전략수립
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SWOT 분석- Weakness
낮은 진입·퇴출 장벽
→ 소비자 Switching Cost 낮음
비제조업체로써 공급망 확보의 중요성
운송 및 물류비용 등 Service 비용 증가
Off-line의 독특한 분위기 전달 못함
Online 고객의 구매정보 제공 기피
SWOT 분석- Opportunity
Onli
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최대한 살리고 위협은 회피하는 방향으로 자신의 강점은 최대한 활용하고 약점은 보완한다는 고전적 논리에 기초하고 있다. 표 p73참조
SWOT의 예를 들어보자.
(삼성의 예)
강점
1. 브랜드 가치가 날로 빠른속도로 증가한다.
2. 매출액 대비 순이
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SWOT분석 --------------------------------- 11 page
마케팅 ---------------------------------- 13 page
전략 → 차별화 ---------------------------- 14 page
현지화 ---------------------------- 15 page
4P ------------------------------------ 16
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글로벌 시장의 7대 소비트렌드를 도출
Ⅱ. 7대 글로벌 소비트렌드
1. 국경을 넘어서 동시에 히트
2. 첨단 고기능 상품들이 계속 등장
3. 상품의 소프트화, 감성화
4. 우먼파워의 증대
5. 세분화된 소비층을 타깃으로 하여 히트
6.
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