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있다
8. '약한 연결'들은 의외로 강하다
9. 인터넷은 약한 연결들을 보살핀다
10. 네트워크들은 시장을 넘나든다
Ⅸ. 구전과 구전효과
Ⅹ. 구전과 온라인구전
1. 구전정보의 방향성
2. 구전정보의 유형을 구분하는 기준
참고문헌
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커뮤니케이션의 정의
(2) IMC 접근 방법
(3) IMC 주요 특징
(4) 메시지를 창출하는 세 가지 커뮤니케이션
2. IMC의 중요성이 증가하는 이유
3. 촉진의 역할
제 2 절 촉진 믹스 : IMC 수단
제 3 절 촉진 관리
제 4 절 촉진 계획 수립과정
제 5
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효과
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해 및 지각
4) 동의 및 수용
5) 보유
6. 소비자 의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3) 대안 평가와 태도
4) 구매 및 구매 후 행동
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효과에 미치는 영향. 동아대학교 대학원 석사학위논문.
조경희(2003). 의료환경변화에 따른 병원마케팅 전략에 관한 연구. 숙명여자대학교 경영대학원 석사학위논문.
한선자(2007). 환자만족도와 마케팅 전략(S 대학부속병원을 중심으로). 연세
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커뮤니케이션이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 연구”, 석사학위논문, 영남대학교 대학원, 1991. [ 목 차 ]
1. PR의 이해
2. PR의 기원과 정의
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR과
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커뮤니케이션의 이해와 활용(개정판). 서울: 커뮤니케이션북스.
권지숙. \"효과적인 커뮤니케이션을 위한 수용자의 만족요인 추출에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 한양대학교 디자인대학원, 2011.
두근윤(2020). 소셜미디어 건강정보의 정보원
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Marketing?)
1. 교환에 마케팅 집중(Marketing Focus on Exchange)
2. 관계마케팅(Relationship Marketing)
3. 마케팅믹스(The Marketing Mix)
Ⅲ. 통합적 마케팅 커뮤티케이션(IMC, Integrated Marketing Communication)
1. IMC의 진화(The Evolution of IMC)
2. IMC가 중요한
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커뮤니케이션 효과이론, 서울 나남 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷광고의 정의 및 특징
1. 인터넷광고의 정의
2. 인터넷광고의 특징
Ⅲ. 인터넷광고의 역할
1. 소비자에게 제공되는 편익
2. 기업에게 제공되는 편익
1) 유통적 편익
2) 마케팅 커
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소비자 행동』. 서울: 경영출판사.
박지선(2022). 「대형마트 광고 효과성에 관한 실증연구」. 『마케팅연구』, 37(2), 45-72.
이상민(2024). 『디지털 마케팅과 소비자 커뮤니케이션』. 부산: 상업정보출판사.
정미경(2023). 「소비자 관점에서 본 유
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정보 수용자들은 전통적인 학습단계를 거치는 정보처리와는 다른 과정을 거친다.
참고문헌
박충환 외(2002). 시장 지향적 마케팅관리. 박영사.
이종호(2006). 광고관리론. 경문사,
장대련 외(2006). 광고론. 학현사.
이문규 외(2001). 소비자 행동의
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