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광고의 개인적 측면들
(1) 인구 통계학적 요인
(2) 심리적 요인
2. 15가지의 시각화 방법
3. 인쇄광고 카피 창작 시 도움이 되는 13가지 가이드라인
4. FCB 모델과 셀별로 적절한 광고 전략들
5. 지각/학습/기억의 3요소에 대한 서술하시오.
6. 참
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광고전략의 이론적 배경
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 종류
3. 광고환경(기능관련)
4. 소비자 행동과 광고
5. 광고매체
6. 국제광고
Ⅲ. 본론 2 -
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광고 전략의 필요성
광고 전략의 좋고 나쁨에 따라 하나의 제품이 장수하거나 혹은 단명하는 것이 요즘 광고계의 경향이다. 따라서 잘 짜여진 전략하에 뛰어난 표현방법으로 소비자의 마음을 움직여 구매에 이르게 하는 것이 바로 광고 전략
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광고, 비교광고, 전문적인 증거를 제시하는 광고 등이 있다.
3) 낮은 관여도와 감성적 제품(
소비자의 감정적인 면은 높지만 낮은 참여 수준을 갖는 셀이다. 주로 FMCG(Fast-Moving Consumer Goods)에 적용된다.
광고전략은 브랜드와 제품의 이미지를 강
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광고비 절감으로 이익을 창출하려는 기업은 장기안목이 부족한 것이다. 불황일수록 신제품 개발에 과감히 투자하고, 그 제품을 성공시키기 위한 투자개념으로 적극 적지속적 광고전략을 전개해야 한다.
④불황기를 소비자의 mind share를 높일
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Advertising, Vol.19, No.1, 1990, pp.43
참고문헌
박수연(2008), 역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구, 홍익대학교
박윤미(1997), 광고 표현 전략에 관한 연구, 서울대학교
배은진(2006), 다국적기업의 광고표현전략과 소비자 수용
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광고와카피전략. KNOU PRESS. 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
①나이 ②성별
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광고와카피전략, 출판문화원. * 다음 문항에 답하십시오.
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
①나이 ②성별 ③가족관계
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는 느낌이 중요한 제품에 적절하며 (소비자의 사용경험이 학습과정의 중요한 부분을 차지) 구매행동이 먼저 이루어진 후에 감정이나 학습(인지형성)이 이루어진다. 이 경우의 광고 전략으로는 유머 소구에 근거한 전략을 사용함으로써 소비
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한 반면, 유럽에서는 비욘보르그와 같은 테니스 선수를 모델로 사용한 성공한 예를 찾아볼 수 있다. 한국기업의 경우에도 이러한 범 세계적 관점에서 앞으로의 국제광고전략을 이끌어 나가야 한 것이다. 즉, 해외 소비자들의 자체상표 및 제
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