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소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003 1. 광고란
2. 일반광고가 우
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소비자행동론(전략적접근). 조봉진외 공역. 서울: 한티미디어. (2009)
박지영 지음, 『생활 심리학』, 서울 : 삼우사, 1997, p 62~63
강효정,이상빈 지음, 『TV광고 혼잡의 기억 인출 효과』, 중앙대학교 학위논문, 1996, p 2 ~ 5
http://www.cyworld.com/sukluy ‘
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전략 / 색깔 / 이름 )
4. 소비자 의사결정 단계별 전략분석 (광고, 시식행사)
- 1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
- 2단계 : 광고(톱스타들 광고)
- 3단계 : 대안의 평가 타협효과
- 4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬마케팅 / 상황
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소비자행동 이론은 소비자들이 상품이나 서비스를 선택하고 구매하는 결정 과정에서 어떤 요인들이 영향을 미치는지를 연구하는 이론이다. 이러한 이론은 마케팅, 광고, 판매전략 등 다양한 분야에서 중요한 역할을 한다. 인공지능 기술은
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소비자들의 대안평가에는 기업의 브랜드력이 많은 영향을 미치게 된다. 따라서 기업들은 기업매출 향상을 위하여 브랜드 이미지 강화에 더욱 많은 노력을 기울여야 겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
전략적 소비자행동론 김영균 저 |
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소비자의사결정. 김영신, 강이주 외 3명 저 | 교문사 | 2009.03.16.
소비자의사결정 로드맵 채정숙, 김정숙 외 3명 저 | 신정 | 2006.07.01.
전략적 소비자행동론 김영균 저 | 두남 | 2014.02.27 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매의사의 결정 과정 및
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광고태도의 상대적 영향력에 차이 발생
② 관여수준이 높을 때에는 상표에 대한 신념이 태도를 더 잘 예측할 수 있는 반면에 관여수준이 낮을 때에는 광고태독 상표에 대한 태도를 더 잘 예측할 수 있다.
※ 참고 문헌
임종원, 소비자행동론,
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전략적 접근, 형설출판사
3. 윤훈현·최석신(2000), 21세기 마케팅, 석정
4. 이성규, 텔레마케팅에 대한 소비자 성향분석 및 연구, 단국대경영대학원
5. 임종원 외 3명(2000), 소비자행동론, 서울 : 경문사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이메일(E-Mail)의 개념
Ⅲ
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전략
1) product
2) place
3) price
4) promotion
3. 미샤 내부역량 분석
1) 저렴한 가격
2) 회원 수 200만의 '뷰티넷
3) 3년 동안 검증된 미샤의 품질
4) 연구개발 집중
4. 미샤 문제점 4P
1) Product
2) Price
4) Promotion
5. 미샤 국외/국내 PLACE 전략
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소비자행동론 대경 최낙환 저 1. 모토로라 레이저(RAZR) 선정동기
2. 제품소개
(1) 모토로라의 역사
(2) 제품사양
(3) 제품특징
(4) 제품기능
(5) 모토레이저와 관련된 기사
3. 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) S T P 분석
(3) 마케팅 믹스(4Ps)
(
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