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소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013 소비자행동이론
I. 소비자정보처리 관점
I
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소비자에게 정확하고 명확한 정보를 제공하여 윤리적인 소비를 촉진하는 마케팅 활동을 해야 한다.
Ⅳ. 참고문헌
- 김미정. (2013). 소비자행동론 강의자료_1강 소비자행동과 마케팅의 정의. 한국외국어대학교
- 김은영. (2018). 소비가치이론을
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소비자행동론\", 서울대학교출판문화원.
이재훈 (2020). \"마케팅의 이해 : 이론과 실제\", 법문사.
이현수 (2021). \"소비자시장이론\", 경문사. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 분석 요소의 설명
2. 소비자 분석을 통한 성공 사례 1
3. 소
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소비자행동론, 한국방송통신대학교출판문화원
- 백병성(2016), 블랙컨슈머의 정체, 커뮤니케이션북스 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 부정적 소비자 사례 : 업무방해형 블랙컨슈머
2. 소비자 역할이론을 통해 본 업무방해형 블랙컨슈머
1) 소
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에 영향을 미치지는 못한다는 것이다. 그러므로 텔레비전은 수동적 학습(passive learning)을 야기시키는 저관여도 매체라고 규정하였다. 학습이론에 나타나는 수동적인 소비자는 마케팅 분야의 전통적인 행동과학적 개념들과 상충되는 면을 보
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소비자에게 제품의 영향력을 향상시키기 위한 묘안을 짜내고 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행한다. 이에 관한 이론적 근거를 제시
2. 소비자 영향력 행사가 기업에 주는 시사점
3. 소비자 영향
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소비자에게 혹평을 들었지만 살균세탁이라는 제품의 USP와 하우젠 드럼세탁기 인지도 측면에서는 성공이 아니었을까? 하는 생각을 한다. 1. 개요
2. 고관여제품의 저관여화
3. 광고의 사용된 심리적요인
4. 이론과의 어긋남
5. J모델
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1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인
※ 맥 과이어의
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자원의 활용에 변화를 가한다. Chapter 1. 선정이유
Chapter 2. 리허설
재포지셔닝
차등적문턱
태도변화 ( PPL )
동기유발이론
후광효과
Chapter 3.소비자행동론 시사점
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이론들은 실제 여러 여건에 따라 변화된다는 것을 알았다. 노인 구매자라는 첨가된 조건하에서는 복잡한 의사결정 단계에 있어서도 다른 행동 특성들을 가진다는 것을 알았다. 이는 또 다른 표적 시장에서는 다른 결과들이 나올 수 있음을 시
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