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Model
- One-to-one Communication Model
- Many-to-many Communication Model
3. 소비자행동과 구매의사결정
1) 인터넷 소비자행동 모델
- 인터넷에서 마케팅적 자극
- 인터넷에서 기타 자극
2) 고객특성
- 인구통계학적 특성
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소비자가 사고 싶은 여러 가지 제품이나 서비스 중에서 어떤 것을 우선적으로 구매할 것인지의 결정
구매할 제품을 어떤 점포에서 구매 할 것인가의 결정 (도입사례) 온라인 정보검색
소비자행동의 모델 (EKB 모델)
소비자 구매의사결
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ns)
제 5 장 소비자 시장과 소비자 구매행동
제 1 절 소비자행동 모델(Model of Consumer Behavior)
제 2 절 소비자행동에 영향을 미치는 주요 요인(Characteristics Affecting Consumer Be havior)
- 소비자들의 구매행동은 문화적.사회적.개인적.심리적 요인에 의해
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소비자 행동 모델
① 정보처리과정: 소비자가 마케팅자극에 노출되어 주위를 기울이고 그 내용을 지각하여 어떤 상품에 대한 태도를 형성하기까지의 과정
마케팅자극 → *노출 → *주의 → 지각 → 태도
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기억
▷ 노출
의도적 노출: 소비자
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모델과 시장잠재력조사
외국시장 진입형태
소비자행동 모델
가정의 구매행태
원산지 국가효과
종교와 소비자 행동
시장잠재력조사
제 4장 국제시장세분화와 표적시장선택
제 1절 국제마케팅에서의 시장선택
시장세분화
표적시장의
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기업은 자신의 제품이 더 많은 소비자들에게 선택받을 수 있도록 마케팅 관점에서 노력해야 할 것이다.
참고문헌
양윤 <소비자심리학>, 학지사, 2014
안은미 <소비자심리학>, 박학사, 2013
박승환 <소비자행동론>, 대경, 2008
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부분적 평가
6 언 어 : Spoken 언어와 Silent language ( bodylanguage )
7 종 교
8 가치관 및 규범
9 자의식 및 공간개념 ( sense of self and space )
10 시간에 대한 개념
11 미적감각
12 문화적 환경의 종합적 평가
13 호프스테드 ( Hofstede ) 모델
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소비자학연구.
채정숙(1999), \"PC통신서비스 이용자의 라이프스타일 특성에 관한 연구\",「사회과학연구」, 113-142.
Atchley Rbert C.(2000), Social Forces and Aging(9th), Wadsworth.
Assael, H.(1983), Consumer Behavior and Marketing Action(2nd ed.), Boston: Kent Pub. Co..
Erikson, E. H.
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소비자들 역시 분별력을 가지고 광고를 받아들일 의무가 있다.
이 과제를 하기 전까지는 광고 하나하나에 의미가 숨어있다고는 생각하지 못했다. 컬러부터 시작해서 문구의 위치, 제품의 이름, 모델의 표정 손짓 하나하나에도 마케터들과 소
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가족을 대상으로 한 실천기술
III. 집단을 대상으로 한 실천기술
1. 사회적 목표모델
2. 치료적 모델
3. 상호작용적 모델
IV. 지역사회를 대상으로 한 실천기술
1. 지역사회개발모델
2. 사회계획모델
3. 사회행동모델
* 참고문헌
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