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롯데칠성
3. 기업의 상황분석 및 현황
1) 미과즙시장 동향분석 및 FCB 관여도로 본 소비자행동 접근
2) SWOT분석 [내부환경/외부환경 분석]
3) STP 전략수립
4) 4Ps
4. 제품 제고를 위한 광고분석 [2%부족할 때 : 니어워터]
5. 소비자만족 및 이를 통
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주류시장 규모
3) 진로소주의 일본수출 현황
2. 진로소주의 일본 진출
1) 일본진출의 개요 및 배경
2) 마케팅 전략
3. 경쟁사 분석
1) 국내경쟁사(두산)
2) 현지경쟁사(다카라주조)
4. 진로의 일본시장 진입전략(4P분석)
1) 제품전략(Product)
2) 가
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시장에서의 독보적인 지배적 상황을 유지해 나갈 것으로 보임. 1. 소주 시장의 현황
2. “참이슬” 성장과정
3. “참이슬” SWOT분석
4. 강력한 위협들
5. 현재의 위협, “처음처럼”
6. “참이슬” 앞으로의 성공 전략 방안
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소주와 소주 시장
1. 소주 시장의 특징
2. 소주 시장의 현황
1) 진로
2) 두산
3) 보해
4) 소주 업계 현황
3. 산 소주의 마케팅 전략 사례
1) 내?외적 환경분석
2) 시장 세분화 Target
3) 제품의 Positioning 방향
4) 브랜드 Naming
5) Promotion 및 소비자
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주류산업협회(2006), 「한국주류산업의 발전과 변화」
오태헌(2007),「일본시장에서의 성공조건」
이우광(2008),「일본시장 진출의 성공비결, 비즈니스 신뢰」
한국무역협회(2010), 「스시보다 맛있는 일본 수출 이야기 - 진로재팬 : 한국소주의 불
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소비자 분석
1. 소비자 시장의 특징 -------------------------------- 5
2. 소비 상황 분석 ----------------------------------- 6
3. 소비자 분석 -------------------------------------- 7
Ⅱ. 프로모션 선호도 분석
1. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 분석 ----------------------
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시장이 한국기업이 진출할 수 없는 난공불락의 시장만이 아니라 마케팅전략에 따라서는 극복될 수 있는 잠재력이 큰 매력적인 시장임을 시사하고 있다.
<참고문헌>
진로소주의 일본시장 마케팅 전략 및 성공요인에 관한 연구;양광호, 2000
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Consumer Behavior
6 Marketing Strategy
7 Segementation
8 Taregeting
9 Positioning
10 Marketing Tactics
11 4P Mix : product, proce, place, promotion
12 Etc
1 산업 분석
2 기업 분석
3 SWOT 분석
4 마케팅 목표
5소비자행동
6 마케팅 전략
7 시장세분화
8 목표시장
9 제품
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시장조사 협회
시장조사를 제품과 서비스의 제공자가 그 제품과 서비스를 구매하고 이용하는 사람들의
욕구와 필요를 지속적으로 파악하기 위해 사용하는 방법이라 종합적으로 정의
2. 주류 시장조사의 의의
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주류시장 분석, 한국주류산업협회
▷ 김진석(2006), 브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장디자인에 관한 연구, 홍익대학교
▷ 배성태(2003), 국내 주류산업의 경쟁력제고 방안, 위덕대학교
▷ 양광호(2000), 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성
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