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소비자의 관점에서 제품을 생산하고 이에 맞는 마케팅을 활용해야 한다. 소비자 행동은 구매하고자 하는 제품의 특성에 따라 달라지는데, 리빙 라이프스타일숍 브랜드와 SPA 브랜드에 대한 연구를 중심으로 알아본 실용적 제품에 대한 소비자
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소비자의 신뢰가 높을수록 서비스 프랜차이즈 브랜드에 대한 소비자의 충성도가 높게 나타날 것으로 보았다.
가설 5. 만족은 충성도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
브랜드 충성도와 만족도간 유의적 관계에 대해서는 기존 마케팅연구들을 통
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소비자의 대형할인점 만족요인에 관한 연구」, 동아대학교, 1998.
경향신문 홈페이지 http://www.khan.co.kr
대한민국 국회도서관 홈페이지 http://www.nanet.go.kr
삼성경제연구소 홈페이지 http://www.seri.org
한국마케팅신문 홈페이지 http://www.mknews.co.kr
한국
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소비자행동론, 명경사: 서울
이성규 (2016). 소비가 바뀐다. 소비패턴의 11가지 변화...산업 전체에 지각변동, 이코노믹스 리뷰.
이철선, 최인혁, 유승엽(2004). 제품유형과 제품 친숙성에 따른 온라인 소비자의 브랜드 의존도 차이에 관한 연구,
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브랜드를 통해 총체적 체험을 하게 하는 것이며, 브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.
참고문헌
김병훈(2009) : 브랜드 자산과 소비자 구매 행동 연구, 출판문화학회
김세환(2010) : 브랜드자산과 소비자행동
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로고를 개인컴퓨터, 휴대폰, 디지털 뮤직 플레이어
전자제품에 깊숙하게 파고들었다
애플의 브랜드 강화
핵심 소비자들의 증가 및 브랜드 강화 세계 선도 기업으로 성장 애플의 기업소개
CASE STUDY 분석
사례질문분석
마케팅 시사점
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5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅳ. 조지아 커피
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅴ. 스마트폰 take
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅵ. 참고문헌
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연구”, 서강대 대학원 석사학위논문, 2002
정유진, “제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 2001
주보영, “기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연
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연구”, 서강대 대학원 석사학위논문, 2002
정유진, “제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 2001
주보영, “기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연
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소비자의 기대 및 성과 유형에 관한 분석, 한국체육학회지, 1996
◎ 조재영, 소비자와 스포츠용품 브랜드의 관계에 대한 연구:대학생 소비자유형을 중심으로, 1999
◎ 한동철·김정구·성희승, 스포츠마케팅이 소비자의 기업동일시에 미치는 영
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