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커피전문점 점포수는 매년 1,200개점이 증가하여 11,500개점으로 증가할 것으로 예상된다. 따라서 2015년 전체 점포수는 3만개, 프랜차이즈 커피전문점 점포수는 1.15만개로 약 40%를 차지할 것으로 추정된다. 커피전문점의 매출액은 각 브랜드
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마케팅원론』 학헌사.
여성의 주체적인 삶을 응원하다, 나이키의 ‘Women’s Just Do It’, 배은형, 소비자평가, 2019.11.06.
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=10343
일타강사 문쌤의 DoubleX2 특강, 롯데리아 공식 유튜브 채널 버거가게, 2019.04.25.
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소비자 구매 의사결정 과정에 관한 모델
1) The Howard - Sheth Model
2) Nicosia Model
3) The Engel, Kollat, Blackwell Model : EKB model
4. 브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의 상표이미지
1) 기억에서의
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http://www.autozone.com Ⅰ. 감성 마케팅(Emotion Marketing)
Ⅱ. 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)
Ⅲ. 경험 마케팅(Experiential Marketing)
Ⅳ. 로열티 마케팅(Loyalty Marketing)
◈ 참고 문헌
◈ 참고 사이트
- 표·그림 목차
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브랜드 매출 규모
스포츠 화장품 시장 규모
스포츠 화장품의 사용패턴
스포츠 화장품 브랜드 선호 이유
전략의 출발점
포지셔닝 전략방향
포지셔닝 전략
당사의 NEW BRAND CONCEPT
BRAND VALUE
전달해야할 두가지 핵심 테마
구축해야할 브랜드
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소비자 광고 심리학의 정의/ 마케팅과의 차이점
Ⅲ.소비자 심리의 이해
Ⅳ.소비자 설득전략과 소비자저항
Ⅴ.소비의 심리구조학
Ⅵ.각 브랜드의 광고분석
1.싸이언
2.애니콜
3.스카이
4.모토로라
Ⅶ.모델이 광고와 소비자에
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브랜드이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 미과즙음료 중심으로, 한양대학교, 2001
서지현 외 2명 - 수정과의 품질특성, 동아시아식생활학회, 2002
윤지인 - 기호음료 속의 카페인에 관한 연구 : 차·커피·코코아를 중심으로, 원광대학교, 2010
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소비자
- EBM 소비자행동 모델
▪ 자극
▪ 노출
▪ 식역
▪ 주의
▪ 지각
▪ 기억
▪ 욕구인식
▪ 구매
▪ 구매 후 평가
- 관여도
- 학습이론과 마케팅전략
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등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 브랜드 심벌로 선택.
초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시키고자 하는 뜻이 담겨 있다. 스타벅스 소개
스타벅스 마케팅
하워드 슐츠의 리더십
발전방향
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래 프 ≫
국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악영향이 미칠지 모르는 상황이다 STAR BUCKS
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석
3.Brand Name 전략
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
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