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4. [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스(2004.09.21) 한국경제신문 www.hankyung.com
5. 닉네임 마케팅(2005.3.13) 파이낸셜 뉴스기사 www.fnnews.com Ⅰ. 서론
1. BR KOREA 개요
2. 베스킨라빈스 탄생배경
Ⅱ. 베스킨라빈스 마케팅전략
1. 소비자
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직매장과 73개의 대리점, 일본 MARUI백화점 7개 매장
영국과 중국의 직매장, 다양한 유통경로의 확보(쌈지길, 갤러리 등) 선정이유
회사 개요와 연혁
브랜드 분석
마케팅 전략문화(아트) 마케팅
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전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특정속성을 강조 소비자의 유형과 마케팅 전략
제품 및 브랜드 선정
시장 및 소비자 분석
브랜드 및 광고 분석
마케팅 및 광고전략 시사점
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브랜드 상기도를 확보하였으며, 특히 브랜드 관련 연상에서도 타 은행과 구분되는 젊고 새로운 이미지를 얻어 CI 변경은 매우 성공적이었던 것으로 평가됨
자료원:2002.11 가람 리서치 소비자 조사
2) 외부매체에의 소개
우리은행의 CI 변경 및
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브랜드는 경영자의 최대관심사가 될 수밖에 없고 브랜드는 기업경영의 중핵으로서 자리하게 된 것이다.
기술 평준화시대에 자신의 제품을 차별화할 수 있는 가장 유효한 방법으로서의 브랜드, 감성 마케팅시대에 있어서 소비자의 감성적 욕
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1983년 9월 제19차 중앙광고대상 우수상 수상
(커피종합: 신문)
• 1999년 3월 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
• 2001년 3월 21일 맥심커피, 맥스웰하우스 캔커피 대한민국
파워브랜드 1위 회사소개
맥심
결론
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소비자가 이를 직접 체험하고 평가할 기회를 제공한다면, 소비자는 기업이 환경 문제에 대해 진정성을 가지고 대응하고 있다고 인식하게 될 것이다. 이는 단순한 마케팅 활동을 넘어 기업과 소비자가 공동으로 더 나은 가치를 창출하는 과정
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소개
1)회사소개
2)경영이념 및 철학
2.시장세분화의 배경
1)국내휴대폰 시장현황
3.제품의 소개
1)애니콜이란?
2)애니콜의 역사
3)애니콜의 시장세분화 전략
4.신문으로 보는 경쟁기업
Ⅳ.마케팅믹스 전략
Ⅴ.느낀 점
참고문
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마케팅, 판매를 할 수 있을 것이다.
예를 들어 ‘고관여 제품’의 경우 값이 비싸고, 중요도가 높고, 잘못 구매했을 때의 위험성이 큰 제품이라는 점을 인지하여 고객에게 마케팅을, 소비자의 정보탐색 욕구를 충족해주는 광고 또는 신뢰감 있
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소비자는 브랜드 제품의 반복 구매를 결정할 수 있고 마케터들은 반복 구매를 촉진하기 위해 맞춤형 메시지를 전달하고 할인, 쿠폰 등을 이용해 브랜드와의 관계를 유지한다. 또한 경쟁 브랜드를 사용하는 소비자의 브랜드 전환을 원한다면
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