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소비자들은 부드러운 맛이나 자연적인 성분에 관심이 있습니다. 1. 치약 구매의사결정
1.1. 소비 목적과 중요성
1.2. 개인 요구 사항 및 선호도 고려
1.3. 효능 및 성분 확인
1.4. 가격 대비 가치 평가
1.5. 브랜드 평판 및 신뢰도 검토
2. 승
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커피전문점 브랜드로서 카페베네의 스타 마케팅 활용의 효과를 극대화시켰다고 할 수 있다. 자기가 좋아하는 스타, 현대 문화의 아이콘이라고 할 수 있는 스타가 카페베네를 이용하는 것으로 보고, 소비자들은 카베베네라는 브랜드를 머리
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소개
2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인
4. 경쟁자의 마케팅전략 분석
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스
5. 카페베네 SWOT분석
6. 카페베네 STP분석
7. 카페베네
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브랜드 이미지 상승을 위한 마케팅 강화
후발주자로 커피시장에 뛰어든 카페베네에게 인지도는 중요한 요인이다. 하지만 앞에서 언급한 것처럼 인지도만큼 중요한 요인이 바로 브랜드 이미지다. 만약 인지도만을 얻기 위한 마케팅 전략을 구
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브랜드에서의 존재감을 뚜렷하게 느낄 수 있도록 유도하는 것이 효과적일 것이다. 더불어 과거 일률적인 DM 발송 등에서 벗어나 보다 세분화된 CRM을 구축, 고객 밀착 마케팅 기반을 만들어 놓는 것이 중요하다. 1. 블루보틀 기업소개
2. CE
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마케팅 기법이 나오고 그로인한 인재양성, 마케팅계의 일자리 창출 등 호의적인 반응이 나타날 것으로 보인다.
※green marketing : 환경적인 캠페인 혹은 제품이나 공급망 자체를 친환경적으로 구성하여 회사의 이미지를 상승시키는 브랜드 마케
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4. 스타벅스 가치사슬 분석
5. 스타벅스의 한국시장 전략 분석
(1) 표준화 전략
(2) 상품(MD) 판매 전략
(3) 프로모션 전략
(4) 브랜드 전략
(5) 마케팅 전략
(6) 차별화 전략
(7) 입지선정 전략
6. 스타벅스 시장점유율 확대 전략 수립
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소개
2. 카페베네 STP 전략분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
- 스타마케팅 (전
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브랜드 충성도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 향후에도 기업들은 변화하는 소비자 트렌드와 시장 환경을 반영하여 STP 전략을 지속적으로 발전시켜야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
김영훈 저, 마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
복준영 저, 마케팅
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마케팅(동서식품 대비 3배의 마케팅 비용 투자) 1. 상황분석
1) 커피믹스 시장 현황
2) 브랜드 현황
3) 마케팅 관점에서 본 커피믹스
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 커뮤니케이션 목표
1) 브랜드 인지도 제고
2) 젊은 소비자층 확보
3) 기존
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