|
광고
고객이 직접 찾아보는 광고
지각된 위험
특정 제품이나 서비스 구매 시 기대에
미치지 못할 가능성에 의한
불확실성에서 오는 인지된 위험
여행지의 모습을 보여줌
지각된 위험을 감소시킴 01. Introduction
01 여행박사와
|
|
|
1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적 요인
※ 맥 과이어의
|
|
|
소비자행동론 과제를 위해 숙명여자대학교 학생들을 대상으로 신용카드 광고에 대한 인식을 조사하고 있습니다. 바쁘시더라도 다음 질문에 성심성의껏 대답해주시기 바랍니다.
PART 1
1. 당신은 위의 신한카드 CF를 본 적이 있습니까?
① 있다 (
|
|
|
- 20대 미용에 관심이 많은 여성을 Targeting함
-“엘라스틴 했어요” 남다른 머리결을 갖게 한다는 제품 Positioning을 통해...
- Krugman의 수동적 학습이론
소비자는 TV를 통해 수동적인 학습만을 하게 되며 TV광고의 효과는 소비자를
수동적으로
|
|
|
광고의 목적
2010~2012년 한국방문의 해를 맞이하여 외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각
우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
고객이 직접 참여하는 광고
론칭편 – 호기심 자극
본편 – 관심유도 , 감동
고객참여
|
|
|
소비자들에게 케이크에 대한 선택폭을 넓혀줌에 고관여하 시킬 수 있었던 것이다.
출처 : 베스킨라빈스 홈페이지(http://www.baskinrobbins.co.kr)
③ 제품을 관여적인 광고와 연결 Lutz Richrad J.Lutz 소비자행동론(한티미디어) P137, 145
는 “어떤 제품은
|
|
|
소비자 행동론
보험 과장광고에 의한 소비자
피해사례와 그에 대한 대처 방안.
서론
1.선정주제: 현재 TV 나 인터넷 전화 등을 통한 보험기업들의 과장 광고를 통해 소비자들의 피해사례를 알아보고 이에 정부 및 기업, 그리고 소비
|
|
|
심상을 이용한 광고-1
아쿠에어 샴푸를 사용하면 헤어가 아주깨끗해진다는 것을 표현함. 배경과 제품의 용기가 같은 색상이고 아쿠아라는 이름도 같이 연상됨 .
심상을 이용한 광고-2
진품임을 증명하는자물쇠를 채울 수 있는 제품임을
|
|
|
보는 사람의 식욕을 강하게 자극
매력적인 여성 모델은 이미 베이글이 다 떨어진 것을 확인하고 남자 모델을 보며 입맛을 다신다 제1부 외부상황
제2부 광고의 특성
제3부 소비자분석
제4부 주요전략(소비자행동론 이론)
|
|
|
광고이다. 때문에 하우젠에 대한 이미지가 형성되지 않았다. 그렇기 때문에 확실한 짜증광고를 통해 인지도 제고에 힘쓴 것이다.
앞서 말한 고관여 제품의 저관여화에 따라 이 광고는 소비자의 주변경로를 통하게 된다. 주변경로를 통해 형성
|
|
메뉴펼치기
