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메시지에 대해 보이는 반응, 그 반응들 중 발신인이 수신인에게 다시 전달하는 반응인 피드백, 발신인이 의도했던 것과는 다른 메시지를 수신인이 받게 되는 경우가 있음
16.3 정보원천효과
1. 정보원천의 신뢰성 : 소비자들이 메시지의 전달자
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성공적인 인터넷 상에서 브랜드를 강력하게 육성시키기 위해서는 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 실행원리의 이해가 필요하다
▶ 인터넷 광고의 이해 ◀
▶ 인터넷 광고와 마케팅 커뮤니케이션 ◀
▶ 인터넷 광고와 소비자 행동 ◀
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줄리엣 효과(부메랑효과)
방어:흥분금지, 득실을 냉정하게 따진다. PR
소비자 판매촉진-단기간 매출 증대를 위해
유통업체 판매촉진
직접마케팅(다이렉트마케팅=주문마케팅)
인터넷 마케팅 커뮤니케이션
설득의 심리학
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커뮤니케이션 방법
기업 또는 개별제품의 이미지를 제고하여 이해관계자들로 하여금 호의를 갖도록 하는 마케팅 커뮤니케이션의 도구 마케팅 커뮤니케이션의 도구
마케팅 커뮤니케이션 과정
정보원천 효과
메시지 효과
매체효과
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효과에 관한 실험연구, 덕성여대 논문집, 1993. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고의 개념
2. 기업광고의 정의
3. 기업광고의 유형
1) 전통적인 기업광고
(1) 호의광고
(2) 기업명 인식광고
(3) 기업 행위 인식광고
2) 세티(Sethi, 1979)의
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?
1. 광고 커뮤니케이션의 특징
2. 광고 커뮤니케이션의 기능
1) 정보의 기능
2) 설득의 기능
3. 광고 커뮤니케이션의 과정과 요소
1) 광고 커뮤니케이터
2) 광고 메시지
3) 광고 매체
4) 광고 수용자
5) 광고 커뮤니케이션 효과
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커뮤니케이션에 소비자가 적극적으로 활동하게 되고 직접 얻은 정보에 대한 소비자의 신뢰는 극대화된다. 소셜 미디어가 소비자를 자발적이면서 참여적이고 정보 탐색적으로 이끌었다고 볼 수 있다. 그만큼 소비자의 행동은 정보에 대해 고
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정보
▶경영계층과 정보
▷경영계층과 관리활동
▷경영계층별 사용정보 특성
▶외부정보의 성공적 활용사례 : 미국의 Sutter Home 와인사(p.17)
⇒ 여러 원천으로부터 자료를 수집/통계처리하여 경영층의 의사결정 및 종업원들의 업무에 활용
참
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전략적 브랜드 분석
2. 핵심 아이덴티티와 세부 아이덴티티의 결정
3. 아이덴티티 원천의 결정
4. 포지셔닝의 결정
5. 가치 제안의 결정
Ⅵ. 일본적 공간의 아이덴티티 사례
Ⅶ. 새턴의 아이덴티티 구축 사례
Ⅷ. 결론
참고문헌
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효과적인 매체를 선택하여 소비자들이
자사의 광고에 노출되고, 주의를 기울이며, 메시지를 이해하고 기억할 수
있도록 해야 함 1. 마케팅 커뮤니케이션의 도구
2. 마케팅 커뮤니케이션 과정
3. 정보원천효과
4. 메시지 효과
5. 매체
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