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소비자들의 제품 구입이 기존 슈퍼마켓이나 시장보다는 편의점, 패스트푸드점에서 늘어나면서 유통망 전략을 수정해야 했다. 종전 전략대로 소매점을 계속 늘리면 리스크가 커질 수 있게 된 것이다. 그래서 나온 전략이 중국에 먼저 진출한
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소비시장현황은 소비자들
의 개성화, 다양화, 고급화, 욕구의 다양화, 여성 구매력의 강화 등
10와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장과 함께 더
욱 가열되고 있다.
① 국내 주류 산업의 변화
외부환경의 변화 : 수입
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시장에서 각별히 주의해야 하는 사항이다.
경제성장과 한류열풍으로 중국 소비자의 한국제품 선호가 이어지는 가운데, 모방제품인 ‘짝퉁’으로 인한 연간 피해액이 171억 달러에 달한다고 한다. 따라서 농심에서는 신라면의 충성고객군을
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소비심리를 이용한 광고의 차별화, 감성 마케팅, 틈새마케팅, 관계마케팅을 들 수 있다. 이런 전략들은 배타적이라기보다 상호 보완적이며, 시장 세분화를 통한 타게팅을 바탕으로 결정되어야 한다. TV광고에 있어 여성시장을 세분화하는 가
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시장은 침체기에서 벗어나지 못하고 있다. 국내의 유색 보석 브랜드는 대한민국 소비자의 의견을 적극 반영하거나 시장에 대한 파악을 원활하게 진행하지 못하고 있는 상황이며 대부분의 디자인이 해외 유명 브랜드를 복제한 것에 지나지 않
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소비재 보다 비내구소비재 시장공략에 대해 더 중요한 의미를 지닐 수 있다. 필리핀에는 텔레비젼,라디오,출판물,옥외 광고 등을 포함해 몇가지 광고 미디어들이 존재한다.이중 텔레비젼은 전체 광고비 지출의 60%이상을 차지할 정도로 비중
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Chapter. 1 여성 소비자의 지위 변화
1. 소비시장의 확대
“여성이야 말로 새롭게 떠오르는 시장이다.”
-파라 워너 (Fara Warner) <지갑의 힘(Power of the Purse)>
3. 가정에서의 의사결정력 증대
“여성의 사회적 지위가 향상되고
경제력
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중국 온라인정보센터 통계에 따르면 2016년 모바일 사용비중이 50.3%까지 증가
농촌의 경우도 31.7%이며, 전체 휴대폰 이용자 중 69.4%가 모바일 결제 사용
중국 모바일 소비시장은 크게 확대 되는 중 1. 소비시장 신조어
2. 중국 중산층 소비
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소비확대의 배경
소득수준의 향상
Ⅱ. 소비구조의 변화
식품비의 비중 하락과 외식비의 급속한 증가 소비시장의 확대
의류비 비중의 감소와 의류의 고급화
가정용 내구소비재 비중의 감소와 특정 내구소비재 소비의 증가
의료보건비의
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특징
멜론의 장점과 단점
SWOT분석
강점│약점│기회│위협
시장상황
STP분석
시장세분화│표적소비자│포지셔닝
4P분석
제품│유통경로│판매가격│판매촉진
경쟁사 동향
엠넷 │ 벅스
결론
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