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CGV 현 문제점분석과 새로운 마케팅전략 제안
(1) 문제점분석
지금까지 CGV의 마케팅 전략을 3C, SWOT, STP, 7P로 분석해 보았다. 이를 통해 CGV의 문제점을 정리해 보자면, 우선 CGV는 개봉 영화에 따른 수익변화가 큰다는 점을 문제점으로 들 수 있다.
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CGV는 멀티플렉스선두업체로서 ‘영화 그 이상의 감동’이라는 슬로건을 내세워 많은 사람들에게 광고를 통해 ‘영화’라는 매개체를 이용하여 소멸성과 무형성의 객체인 ‘서비스’의 개념을 자연스럽게 연결시키고 있다. 고객에게 다양하
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cgv만의 색다른 서비스를 진행해야 하며 그에 따른 편리성과 고객이 실질적으로 체감할 수 있는 이미지를 구축해야 합니다.
또한 추가적으로 코엑스의 메가박스 처럼 국내최초 멀티플렉스 상영관에 걸맞은 복합 문화 공간만의 특징을 살린
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CGV 마케팅전략
Ⅰ시장환경분석
1. CGV 자사분석
(1) CGV 기업개요
영화 이상의 감동 CGV
1996년 12월 20일 설립
국내 극장102개 스크린726개
해외극장 수 중국11개관 베트남9개관
관객점유율 42%
매출액 5480억 원
CJ계열 배급사 CJ E&
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CGV가 고객들의 마음속에서 꾸준히 1위 자리를 차지할 수 있었던 원동력이라고 말할 수 있다.
기존의 영화시장에 있었던 문제점들을 파악하고, 다양한 층의 고객 니즈를 반영한 멀티플렉스 개념의 영화관 도입은 국내 최초의 시도였다. 이는
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자들의 니즈를 빠르게 파악하고, 소비자에게 맞춤형 스낵을 제공할 수 있으면 긍정적일 것이다. 완벽히 정형화된 서비스가 아닌 소비자에게 맞춤형 서비스를 제공한다면, 소비자들이 체감하는 스낵코너의 만족도는 향상될 것이다.
CGV 어플
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CGV 기업소개
≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ … 중 략 … ≫
3. CGV 3C 분석
고객분석
1) 안정적 수요
영화는 상대적으로 저렴한 여가수단으로서 경기변동에 크게 영향을 받지 않는다.
경기 불황기에 소비자들이 다른 여가수
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들어가며
1. 현황 및 기업선정이유
- 영화상영시장의 고도성장과 CGV의 개관을 통해 한국 영화산업의 양적 질적 팽창
- 멀티플렉스등장-> 폭넓은 영화선택->관람객수의 증가
->영화흥행의 원동력과 영화산업의 발전에 기여
2. 멀티플
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상암 CGV: 영화를 관람할 수 있는 동시에 월드컵과 관련된 쇼핑몰을 운영
야탑 CGV : 부부관객을 고려한 무료 유아 놀이방을 자체적으로 운영
명동 CGV : 여성들의 주 쇼핑 지대인 점을 감안하여 화장실에도 메이크업이나 쇼핑백을 보관할 수 있
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자판단
ⓐ 자회사 프리머스시네마와 합병.
프리머스시네마는 7개의 직영사이트와 13개의 위탁점을 보유한 멀티플렉스체인으로 프리머스시네마 요 약재무 정보를 보면 순이익은 전년도에 비해 늘었으며 부채총계는 줄어드는 추세로 CJ CGV의
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