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사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
2) 직접 마케팅
3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅
4) 판
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같은 비약적인 성공을 이룰 것이다. 1. 에어비앤비 소개
2. 에어비앤비 핵심역량과 경쟁우위
3. 에어비앤비 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 에어비앤비 경영 마케팅전략 사례연구
5. 결론 및 향후시사점
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문제점
Ⅳ. 국내외 공유경제 산업을 통한 숙박업계
1) 미국-에어비앤비(Airbnb)
1-1) 에어비앤비의 성공 요인
1-2) 에어비앤비의 문제점
2) 영국-Love Home Swap, One Fine Stay
2-1) 주택 교환 플랫폼 ‘Love Home Swap’
2-2) One Fine St
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문제점과 효율적 이행방안”, 「통상정보연구」제13권 3호, 2011.09
심상렬 외, “전략물자 수출통제 자율준수제도 (CP)에 관한 한·일 비교 연구”, 「통상정보연구」제13권 4호, 2011.12
최춘호, “전략물자 무역환경에 따른 글로벌기업의 글로벌
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소셜 마케팅
나. 한국시장에서 Starbucks의 문제점과 해결 방안
1. 낮은 회전율로 인한 부족한 공간
2. 광고 전략
3. 미국 문화에 대한 거부감
4. 지역별로 지나치게 편중된 매장
5. 어린이의 노동력으로 생산된 원두의 사용
6. 접근성 부족
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소셜, 커머스, 교육 등 다양한 서비스를 제공하여 새로운 수익원을 창출하고 사용자 기반을 확대한다. 구체적인 전략은 다음과 같다.
- 기존 게임 IP를 활용한 메타버스 월드 구축
- 블록체인 기술을 활용한 디지털 자산 거래 시스템 도입
- 기
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사례
- 소셜미디어 추천 알고리즘: 유튜브, 페이스북, 틱톡 등이 사용자 선호도에 맞춰 콘텐츠를 제공
- 정치적 편향 뉴스 소비: 보수적인 사람은 보수 성향 뉴스만 보고, 진보적인 사람은 진보 성향 뉴스만 소비
- 온라인 커뮤니티의 폐쇄성:
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사례
- 소셜네트워크(SNS, FACEBOOK, 등) 활용을 통한 인지도 향상
: 케라시스의 리뉴얼 된 헤어제품에 대한 소비자의 인식 부족현상이 있으나, 케라시스의 프리미엄 샴푸 이미지를 강조한 소셜네트워크 홍보 활동을 한다면 소비자에게 브랜드인
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- 지나친 경쟁을 조장하는 학교의 억압적 교육 풍토
- 영상매체(TV, PC통신, 인터넷 등)로 인한 자기중심성과, 소비지상주의, 자극 적 영상 표현에 대한 체험 지향
5. 집단따돌림의 실태와 대책
6. 외국 프로그램
7. 관련 사례
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피해 및 소비자불만 해소방안 마련
3. 모바일 커머스 활성화 방안
1) 모바일 커머스 전략의 깊이(depth)와 폭(width)을 확대할 필요가 있다
2) 모바일 커머스의 고유한 핵심 가치(core values)를 발굴하여 전략적으로 활용하는 마인드
3) 과감한 모바
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