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소주의 일본진출
1. 일본진출 배경 및 현황
1) 진출 배경
2) 진출 현황
2. 일본시장 환경분석
1) 문화적 환경
가. 지리적 근접성
나. 비슷한 생활양식
다. 표적 소비자층이 존재
2) 경제적 환경
가. 일본의 주류시장
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소주시장 분석
3. (주)진로의 성장과정
진로소주의 역사
진로의 상표 변천사
진로 소주의 판매 현황
4. 일본시장 환경분석
문화적 환경 지리적 근접성
비슷한 생활양식
표적 소비자층이 존재
경제적 환경 일
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소주 산업 <저자: 온기운>
우리나라 소주 산업의 전망 <서울경제연구원> 목 차
1. 환경 분석 (내부 및 외부)
1) BCG Matrix
2) 포터의 5 요인 이론
3) SWOT
4) 경쟁자분석
5) 고객분석
6) 지각도
2. 4P 전략
1) 제품전략
2)
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소비자 Needs & Wants 분석
3. 제품 개발의 방향성 정립
4. 제품개발
5. 타사와의 비교분석
6. 브랜드 성공 요인 및 향후 방향
Ⅲ. 국제마케팅 (진로의 일본 진출)
1. 진출 배경
2. 진출 전략
3. 진로의 일
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환경 분석
1). 문화적 환경
2). 경제적 환경
4.진로의 일본시장 진입전략
1). 제품전략
2). 가격전략
3). 촉진전략
4). 유통전략
5.진로의 일본 진출 현황
6.진로재팬의 성공요인
1). 위기 극복
2). 두터운 신용관계 구축
3). 소비자 기호
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소비자조사 보고서(주)매경 리서치
2009 국순당 사업보고서
국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/
4) 참고 책
<한국의 시장> -seedpaper- 1. 서론 - 기업의 전반적인 소개
1.1 회사 소개와 비전
1.2 브랜드 선정이유
1.3 회사 분석 (재무상태,
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(2) 외적요인
(3) 구매행동
(4) 구매 후 행동
4. STP(Segment Targeting Positioning)
(1) 시장세분화
(2) 타겟설정
(3) 포지셔닝
5. 마케팅전략
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
III 결론
※참고자료
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마케팅학회, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 특징
Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 성공요인
Ⅳ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 개발자
1. 진로 소주개
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철저한 현지화
3) 고(high)가격 / 고급화 전략
4) 독특하고 차별화된 마케팅
5) 소비자 기호의 수용과 혁신성
6) 성공적인 유통 진입(가시마 주류와의 만남)
6. 경쟁사와 현재 상황
7. 향후 발전전략 및 실행방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. Reference
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문화에 대해 알릴 수 있는 기회로 작용하여 장기적으로 한국식 소주가 일본 시장에 진출하기 용이한 환경을 구성해 나갈 수 있다고 생각된다.
8. 마치면서......
해외 소비자를 상대로 마케팅을 하기란 쉬운 일이 아니다. 우리나라와는 다른 문
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