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일반적인 홍보 수단으로는 세미나 개최, 기념회, 스포츠 후원, 불우이웃 또는 장애우 후원사업 등의 공익사업 참여와 사보 발행 등을 통해 소비자를 대상으로 하는 기업정보 제공 활동 등이 있다.
IV. 인적 판매(Personal selling)
판매를 목적으로
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스포츠는?)
What kind of sports do you like? And why?
(좋아하는 스포츠와 그 이유는?)
What\'s the most impressive book you have read recently?
(최근에 가장 감명 깊게 읽은 책은 무엇입니까?)
What do you do on weekends?
(주말에 무엇을 하며 보냅니까?)
*기업정보관련
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정보태도 및 신뢰도에 대한 연구, 한국기초조형학회
이시훈(2011), 인터넷광고 표준화 추진체계 구성에 관한 연구, 계명대학교
이종길(2012), 스포츠 광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회 Ⅰ. 기업의 인터넷광고
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기업이미지가 구매행위에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 석사학위 논문, 인하대학교 경영대학원, 1997, p.7.
5) 박준호, 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구, 석사학위논문, 경희대학 교 언론정보대학원, 1997.
6) 이상봉, 스포츠팀의 이
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기업의 실적 분석, 정보통신정책연구원, 2010
박기남, 리치미디어 배너광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 한국광고학회, 2002
이태일, 스포츠 미디어 환경변화에 따른 콘텐츠 마케팅, 한국체육대학교, 2010
조건
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스포츠 시스템이란 무엇인가
2.앞으로 전개될 내용
Ⅱ.본론
1.글로벌 스포츠 시스템의 등장 배경
2.미디어와 월드컵
(1)역사적인 전개과정
(2)미디어와 월드컵의 상호작용적 효과
3.FIFA와 다국적기업, 그리고 상업주의
(1)FIFA의 상업적 전략
(2
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스포츠 마케팅, 태근문화사
박성식(2000). 스포츠 스폰서십이 기업성과에 미치는 영향, 석사학위논문, 대진대 경영정보대학원
박현종(1996). 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구. 광고연구(가을호), 225-253
배동렬(1998,7). 월드
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스포츠의 속성에 기업의 이미지를 접목시켜서 대중들의 호의와 인지를 끌 수 있는 것이다.
현대사회의 기업들은 소비자들에게 자사의 제품이나 이미지를 첨단화된 각종 매체를 통하여 광고하고 잇다. 이에 소비자들은 많은 정보를 빠르고
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스포츠팀 운영전략 요인과 기업광고 효과의 관계
Ⅲ. 기업 스포츠 자산
1. 스포츠 자산으로의 상표권(Trade Mark Right)
2. 스포츠 자산으로의 저작권(Copyright)
3. 스포츠에서의 특허
4. 디자인 권리(Design Rights)
5. 기밀 정보(Confidential Information)
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스포츠스폰서십의 제언
첫째, 스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는
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