|
마케팅을 통하여 하이트맥주
의 브랜드 가치를 세계적인 수준으로 키워 나갈 계획이다.
V. 하이트맥주의 현재와 미래
미약한 자본력과 짧은 경영 노하우에도 불구하고 하이트맥주가 외국계 대
형 다국적 기업을 압도하고 시장점유율 60%를 차
|
|
|
마케팅 환경에서 고려되는 것은 마케팅 믹스의 글로벌화와 현지
화에 대한 것이다. 글로벌화란 국가별로 서로 다른 마케팅 믹스 전략을 취하
는 것이 아니고, 전 세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 적용하는 것을 말
하고, 현지화란 시장
|
|
|
글로벌 제 품으로 만드는 일을 시작했다.
현재 코카콜라는 3차원 마케팅이라고 부르는 개념의 가장 좋은 사례다.
그 3차원이란 누가, 언제, 어디서의 3가지이다.
코카콜라는, 자판기와 놀라운 유통망을 통해, 누가 코크를 사는지를 파악하고,
|
|
|
서비스의 전달기능
2. 조사 기능
3. 커뮤니케이션 기능
4. 접촉 및 협상 기능
5. 물적 유통 기능
6. 금융 기능
7. 위험부담 기능
Ⅲ. 유통경로의 수준
Ⅳ. 유통경로의 형태
1. 전통적 유통경로
1) 도매상의 유형
가) 상인 도매상
나) 대
|
|
|
Ⅲ. 강점과 약점
Ⅳ. 강점과 약점의 평가
1. 구조
1) 단순구조
2) 기능적 구조
2. 문화
3. 마케팅
1) 기업의 시장지위와 세분화
2) 마케팅 믹스
4. 재무
1) 재무적 레버리지
2) 자본예산
5. 연구개발
6. 운영
7. 인적자원
8. 정보시스템
|
|
|
Targeting & Positioning 전략
5. 마케팅전략방향 제안및 시사점
1) 민감한피부와 트러블 피부전용 라인을 보강한다.
2) 지방 자치단체의 협력을 유도하고 한국의 테마 상품으로의 위상 확장
3) 현재 커지는 남성 화장품 시장에 집중한다.
|
|
|
마케팅 성과를 극대화하는데 크게 기여할 것이다.
<논문 접수일: 2009. 09. 30>
<게재 확정일: 2009. 09. 30>
참고문헌
이동철 외(2008), 글로벌시대의 문화마케팅, 파
주, 법문사.
김민주 외(2005), 컬덕 시대의 문화마케팅, 서
울, 미래의창.
심상
|
|
|
브랜드를 키워나가는데 많은 도움이 될 것이다. 이마트 중국진출 전략분석
서설
이마트의 4P's 전략은 다음과 같다.
이마트의 현지화 성공사례가 시사하는 점
현대 자동차 인도진출 전략분석
서설
현대 자동차의 4P's의 전략은
|
|
|
3. 로레알그룹 주요브랜드와 제품소개
4. 로레알 기업전략과 마케팅
(1) 글로벌 브랜드 전략
(2) 사회공헌활동 (CSR전략)
(3) 생산전략
(4) 광고전략
(5) 유통전략
(6) 포지셔닝전략
(7) 중국진출사례
5. 로레알 향후전략수립
|
|
|
브랜드 이미지 구축
4. 생활 용품은 골리앗과의 싸움
5. 최고의 품질만이 생존의 열쇠
6. 철저한 인력 관리와 가족적인 근무 환경
Ⅳ. 베트남 화장품 시장 경쟁 기업 분석
1. 유니레버(Pond's)
2. 시세이도
3. 코리아나
4. 로제
5. 기타 화장품
|
|
메뉴펼치기
