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커리계의 스타벅스
≪ 그 림 ≫
好利来(하오리라이)
중국 최대 베이커리 브랜드
≪ 그 림 ≫
米旗(미치)
중국에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008)
≪ 사 진 ≫
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타
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커피의 비중을 높이려 하나, 그간 실행하여 왔었던 저가정책으로 인하여 싼 커피 품질이 나쁜 커피라는 이미지가 지속되어 왔다. 현재 고가정책의 일환으로 월드 넘버 1커피라는 슬로건을 달고 고가의 원두커피를 구입하여 스타벅스, 힐리스
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자의 힘
5) 산업 내 경쟁 정도
스타벅스
≪ 사 진 ≫
(2) 경쟁사 분석 - 스타벅스
• 최상급의 아라비카종 원두를 구입하고 로스팅을 거쳐 30여가지의 블렌딩을 창조
• 고급스러운 테이크 아웃 커피점을 추구
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Marketing Mix) ............................. 8
①핵심 제품 차원..........................................
②유형 제품 차원........................................ 8
③확장 제품 차원..........................................10
3. 경쟁사 분석 (뚜레쥬르)
1) 연혁 및 브랜드 이
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스타벅스 브랜드 전략
‘Live Coffee’
커피소비에 있어서 “경험”을 창조해내는 것
이 경험을 일상생활에 엮어나갈 수 있게 하는 것
【경험적 브랜딩 전략 3요소】
Coffee itself
커피 그자체
Service or Customer intimacy
서비스 혹은 고
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자의 힘 : 현재 가격민감도는 낮다고 보이나 다른 제품으로 전환할 수 있는 교섭력이 강하다고 볼 수 있음.
Ⅲ. 결 론
최근 들어 신세대 취향의 ‘take-out\' 전문점이 인기를 얻고 있다. 스타벅스, 커피빈, 할리스커피, 로즈버드 등 테이크아웃 커
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커피전문점이라고 칭한 나머지 커피전문점들, 특히 국내 브랜드들의 성공요인의 대부분이 저렴한 가격이라는 점이다.
본 논문의 작성을 위해 테이크아웃 커피전문점의 성공요인을 분석하면서 해외 브랜드인 스타벅스와 커피빈의 다양한 성
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커피 맛 때문에, 혹은 약속 장소로써 우리가 자주 이용하고 있는 테이크아웃 커피전문점의 성공요인을 찾아보고 그에 대한 고객의 충성도 및 신뢰도를 통해 그 현황과 실태를 파악하는데 우리의 목적이 있다고 하겠다. 또한 더 나아가 테이크
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커피 시장에 약 9천 억원에서 1조원에 걸쳐 있고 이중 고급 원두커피 시장은 15～18% 를 차지하고 있다. 또한 스타벅스와 같은 커피 전문점의 성장세로 이 시장은 점차 증가 추세에 있다. 그리고 우리나라 소비자들이 대부분 외국 고가 브랜드에
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커피빈이 지금 사용하고 있는 마케팅 전략들을 분석하고 커피 수요자 및 신규 시장 진입자를 경쟁사로 정하여 4P에 맞춰 마케팅 전략을 제언하고 글로벌 그룹으로 성장하기 위한 방안을 제시해 보겠다.
2. 본 론
(1) 기업소개
The Coffeebean & Tea
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