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커피 공급.
1985: ‘일지오날레’설립, 스타벅스로 부터 원두 공급 받음.
1987: 슐츠 ‘일지오날레’ 인수, 스타벅스 코퍼레이션 설립.
1991: 스톡옵션 프로그램 실시.
1992: SBUX의 이름으로 최초 상장. 회사 소개
글로벌 마케팅 전략
일본
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1. 새로운 세계, 차별화는 ‘브랜드’뿐
2. 다양한 마케팅 요구에 대한 광고회사의 역량 키워야
3. 한국 브랜드의 특수성과 한계 극복 필요
4. 제일기획의 국제화 역사
5. 해외 마케팅의 성과 및 한계
6. 국내 광고회사의 과제
참고문헌
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커뮤니케이션
제 1절 다음커뮤니케이션 분석
제 7 장 결 론 : 국내 인터넷 포털 업체의 글로벌 진출 전략
제 1절 다음의 글로벌 진출 방법
1. 라이센싱
2. 합작투자
3. 단독투자
4. M&A
제 2 절 다음 커뮤니케이션의 글로벌
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브랜드를 앞세워 타제품에 비해 5% 비싼 가격임에도 김치 냉장고 시장의 54%를 차지하며 독보적인 위치를 구축했다.
또한 브랜드가 기업의 차별화를 만들어 주고 고객과의 관계를 결정한다는 점에서 글로벌 경쟁 시대에서 더욱 중요해 지고 있
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스타벅스는 커피 사업에 있어서 신화 같은 존재라고 생각을 한다.
올해에는 90% 정도가 적자가 났는데, 이것은 다른 경쟁 기업들이 많이 생겼기 때문이라고 생각한다. 그러기 위해서는 누구나 생각을 할 것이지만, 스타벅스도 또 다시 한 번
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스타벅스와 같은 글로벌 기업의 경우 세계의 각국에 지점을 두고 있으므로 더욱 신중한 사안이 될 것이다. 서론
■ 동기부여 이론
■ 스타벅스 소개 및 동기부여의 필요성
본론
■ 스타벅스의 직원들에 대한 동기 부여
■ 타기업과
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경쟁, 유니클로 SWOT, 유니클로 STP, 유니클로 차별화 전략, 유니클로 전망
Ⅰ. 유니클로의 급부상
Ⅱ. 시장상황분석
- 글로벌 금융위기에 따른 패션업계 침체
- 글로벌 SPA브랜드 전성시대
-패션 콜래보레이션(합작) 열풍
Ⅲ. 경
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스타벅스의 이러한 결정에 찬성하는가?
(1) 인스턴트 커피의 출시 및 확장에 대해서는 찬성한다.
(2) 4달러 이하의 저렴한 아침식사에 대해서는 반대한다.
3.장기적으로 어느 기업이 글로벌 ‘커피 전쟁’에서 승리할 것 같은가? 스타벅스
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(3)두기업의 SWOT분석
(4)합병의 이유
3.합병
1)합병과정
2)부문별 합병사항
3)합병후의 SWOT
4.합병후 위기의 발생과 분리 될 때까지...
1)위기의 발생
2)분리와 실패요인
5.결론
-참고문헌
6.참고자료
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커뮤니케이션북스, 1998
신강균, [1000개의 히트광고], 서울:컴온북스, 2004
신인섭 신기혁, [국제광고와 PR], 서울:커뷰니케이션북스, 2002
김주호, [스타마케팅], 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사)
문병준 외, [글로벌마케팅], 서울:경문
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