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스타벅스
(2) 카페베네
(3) 매일유업, 카페라떼·바리스타
3. 도토루 SWOT 분석
4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) STP 전략평가
5. 도토루 마케팅믹스 4P전략 제안
1)
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전략이 필요하다고 생각된다.
⑴ 커피 문화 확산을 위한 활발한 온라인 및 오프라인 커뮤니티 조성이 필요하다.
스타벅스 자신의 성장과 도약을 위해서 뿐만이 아니라 자신들이 가지고 있는 세계적인 리더의 커피 전문 기업으로써 기업권력
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스타벅스의 MD상품은 2010년 전체 매출의 약 10%를 차지할 정도로 증가했다. 2013년부터는 한국 스타벅스 디자인팀을 강화해 한글 등과 관련된 MD제품도 출시하기 시작했으며 점점 그 영역을 넓혀가고 있다.
(6) 마케팅 커뮤니케이션 전략
스타벅
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스타벅스 공식 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr
아츠뉴스 2009년 9월 4일자 <카페베네의 ‘커피와 와플’ 작은감동이 만들어낸 신선한 감동.>
OSEN 2010년 4월 5일자 <카페베네의 힘, 독창적인 카페문화-고객중심 문화마케팅>
한국경제 2010년
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전략의 문화적 적용 사례로는 한국의 인사동점을 들 수 있는데 이 곳은 스타벅스의 간판부터 한글로 되어 있다. 그리고 외부의 치장은 기와로 되어 있으며, 실내에는 창호 벽과 전통 탈 등으로 인테리어되어 있다.
덧붙여 중국 시장의 마케팅
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스타벅스
1. 스타벅스 개관
2. 스타벅스의 국제화
3. 스타벅스의 국제 비즈니스 환경
4. 스타벅스의 해외투자 전략
삼성전자
1. 소개
1) 삼성전자 소개
2) 주요사업부문
2.애니콜의 글로벌 브랜드로서의 성공 전략
1) 가장 개인화된 가전,
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마케팅론 "신영사"
International Marketing 교재
호텔마케팅론 "이화인 저"
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 "Schultz, Howard 저"
중앙일보, 경향신문 Homepage
http://www.istarbucks.co.kr/ko/home.htm
www.coffeero.com
커피매거진 11월∼4월호
www.happycampus.com "스타
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전략
1. 브랜드를 함부로 노출 시키지 않는다
2. Anti-status 심벌 전략
3. 스타마케팅 전략
4. 보수와 혁신의 적절한 조화
5. 꾸준한 메세나(Mecenat:기업의 예술후원활동)와 자선활동
Ⅷ. 한국의 세계적 유명브랜드 전략과 사례
1.
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커피를 제조ㆍ판매하여 올해 150억원의 매출과 함께 시장점유율 15% 달성을 목표로 하고 있다.
▶ 최근 소비자들의 소득 증가로 인한 프리미엄 커피의 선호로 인해 동서식품은 스타벅스와의 전략적 제휴를 맺었다. 스타벅스는 한국 시장에서
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스타벅스 소개
*스타 벅스가 걸어온 과정
*다른 경쟁 기업들과의 차별화 포인트
성공 배경 및 이유
*미국 시장에서 성공 배경 및 이유
*한국 시장에서 성공 이유
성공 전략
*고객이 매장에서 경험하는 마케팅
*SWOT 분석
*브랜드 이미지
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