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커피전문점들과의 경쟁에서 살아남았을 뿐만 아니라 무서운 성장세를 보이며 선도기업들의 위치까지 노리고 있는 상황이다. 한국 토종기업으로서 상대적으로 열악한 자원을 가지고 성공을 거둘 수 있었던 데에는 카페베네만이 가진 요소가
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성공전략 및 요인
(1) FTT 시스템
(2) 로스팅의 차별화 ( 선 로스팅 후 블랜딩 )
(3) 스타 마케팅 & PPL 전략
(4) 고객 참여유도 & 문화 마케팅
(5) 다양한 신메뉴 개발 및 투자
5. SWOT 분석
(1) 강점 (Strenght)
(2) 약점 (Weekness)
(3) 기회 Opportunity)
(4
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따옴
“진한 에스프레소에 달콤한 캬라멜향을 가미했다” • 4P
- Product
- Price
- Place
- Promotion
• STP
- 표적시장
- 포지셔닝
• BCG
• SWOT분석
• 향후4P
- Product
- Price
- Place
- promotion
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커피 유통이 시작.
그리고 1990년대에 들어서 우리나라 최초로 외국계 커피 전문점 브랜드인 ‘스타벅스’ 가 들어오고 이후 ‘커피빈’, ‘시애틀커피’와 같은 외국계 커피 브랜드가 진출.
본격적인 커피전문점의 성장.
2. 브랜드 분석
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정의
2.공동마케팅의 유형
Ⅱ.본론
3.외식산업 공동마케팅 사례
(1)패스트푸드 업태의 공동마케팅
(2)패밀리 레스토랑 업태의 공동마케팅
(3)식음료 업종의 공동마케팅
4.공동마케팅 SWOT분석
Ⅲ.결론
5.외식산업의 전망
6.참고문헌
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스타벅스와 커피빈, 파스쿠치와의 비교
3. 콜롬비아의 커피브랜드, 후안발데스의 마케팅 전략
4. 스타벅스의 해외진출 실폐사례 (일본)
5. 스타벅스의 해외진출 성공사례 (중국, 국내)
6. 스타벅스의 문제점과 해결방안
Ⅲ. 결론
1. 스타벅
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분석
Strengths
우선 브랜드 파워를 들 수 있다. 세계적인 커피전문 브랜드라는 인지도가 있기 때문에 경쟁이 심한 한국 커피 시장에서 큰 장점이 될 수 있다. 또한 스타벅스가 추구하는 고급화된 이미지도 다른 커피 전문점과 차별화 될 수 있는
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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성공비결
6) 인테리어
Ⅳ. 카페베네 시장동향과 전략분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리
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커피 기업으로 떠오른 스타벅스.. 이 기업을 살펴보면 진정한 글로벌 기업이 무엇인지 조금은 알 수 있게 되지 않을까 하는 생각이 든다.
- 프랑스의 스타벅스 진출 전략
① 유럽에 진출한 지 6년 만의 일
② 이로써 영국, 스위스, 오스트리
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