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스포츠산업 분야에 대한 적극적인 관심과 투자가 필요할 것이다. 보통 체계적인 스포츠마케팅과 스포츠매니지먼트로 세계적인 스타를 배출해내는 것이 순서라고 생각한다. 한국의 경우는 이와는 반대로 달걀이 닭을 키워주는 꼴이 되었지만
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스타일 경우 판매와 연결 되지 않을 것이라는 가설과 함께 어떤 제품이 팔리고 어떤 제품은 팔리지 않으며 또 마케팅 방법이 특정 연령층에 영향을 미치는 지 알아 보기로 함 1. 스타마케팅이란
2. PPL
3. 스포츠 마케팅 중 월드컵마케팅
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스포츠 스타들을 모델로 섭외하였다. 타이거 우즈나 마이클 조던 등의 세계적인 인기가 있는 스포츠 선수들의 멋진 모습과 함께 나이키의 카피와 로고를 강조했고 이는 젊은 소비자들의 구매 욕구를 자극 하였다. 다국적 기업이니 만큼 한 나
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마케팅전략
(1) 브랜드마케팅
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) 서비스마케팅
(4) 스타마케팅 (박지성)
(5) 공동마케팅
(6) 엔터테인먼트 마케팅
9. 에어아시아 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
10. 결론 및 나의견해
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3. 나이키 기업환경분석
(1) 마이클포터의 가치사슬 분석
(2) 나이키 SWOT 분석
4. 나이키 마케팅전략
(1) 나이키의 스타마케팅
(2) TV 광고 전략
(3) 인터넷마케팅 전략
(4) 브랜드마케팅
(5) 핵심가치를 광고
5. 나이키의 성공요인
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스타마케팅의 효과가 나타난다. 나이키는 마케팅비용에서 70%를 특정 선수들에 대한 개별 후원에 사용했다는 점에서 주목할 만하다.
3) 스포츠 마케팅전략
오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고 있는 스포츠 마케팅 역시 나이키의 경쟁력을 뒷받
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sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=worldfootball&ctg=news&mod=read&office_id=139&article_id=0002011636
『나이키 \'스타 마케팅\' vs 아디다스 \'올림픽 큰손\'』
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002708812
『호날두의 나이키vs 메시의 아
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스포츠 신발에서 사업 시작으로 스포츠 의류로 브랜드 확장하였다.
생산방식 ( 아웃소싱 )
차이점
스타일
미국 스타일
유럽 스타일
로고
스워시로고
Trefoil(불꽃마크, ‘3Bar’
마케팅
스타 마케팅 -
가능성 있는 스타선수 후원
팀 & 대회 후원
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스타광고의 효과
4. 스포츠마케팅
5. 감성마케팅
6. 이벤트를 통한 광고효과
Ⅳ. 세계화 및 현지화 전략
결론
Ⅴ. 기업의 성공사례
1. 휴대폰 성공사례
1) 국내 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
2) 휴대폰 구매동기를 자
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이용해야한다. 1. 대중문화에 대해서
2. 스타와 스타시스템
3. 디지털시대(정보사회)의 대중문화
4. 문화의 주체가 되기 위하여
5. 대중문화와 스포츠 (프로야구 롯데)
6. 청년문화와 대학문화
7. 영화문화
8. 한국 대중문화의 문제점
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