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커뮤니케이션의 도구로 이용함으로써 마케팅목적을 달성하는 것은 아주 바람직한 결과다. 기업이미지 제고와 스포츠마케팅의 발전을 위해서는 기업들이 장기적인 안목에서의 과학적인 투자와 스포츠 매니지먼트의 전문화가 요구된다. 2002
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커뮤니케이션북스
송해룡 외(1999) : 미디어 스포츠와 스포츠커뮤니케이션, 커뮤니케이션북스
송해룡(2003) : 스포츠, 미디어를 만나다-미디어 스포츠의 이해, 커뮤니케이션북스
최기상 : 스포츠 마케팅[한겨레창/스포츠], 제일기획 스포츠사업
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커뮤니케이션을 실현할 수 있어 보다 많은 신뢰감을 심어줄 수 있다. 이러한 이유로 월드컵의 마케팅가치는 높게 평가되고 있고 나이키는 월드컵마케팅으로 굉장한 성과를 보여주고 있다.
2) 스타 마케팅
스타마케팅은 스타와 브랜드 그리고
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커뮤니케이션과 한국 사회, 나남
김무곤(1997), 한국과 일본의 커뮤니케이션 갭과 상호 이미지, 서정우편, 국제 커뮤니케이션과 한국사회, 나남
김영호(1997), 일본 문화의개방과 대책, 국제커뮤니케이션과 한국사회, 나남, 867-900쪽
문화발전연구
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스타 배우들의 영화 출연 구조가 영화 흥행에 미치는 영향 -2008년~2017년-”, 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원
3) 영화 배급
영화 흥행 요소에 있어 구전 커뮤니케이션, 캐스팅 외에 또 한 가지를 더 꼽으라면 영화 배급 시스템을 꼽을 수 있다
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스타선수를 등장시킴으로써 광고의 인지도 및 신뢰도를 향상시키는 직접광고가 있다.
기업의 눈으로 볼 때, 스포츠스폰서쉽을 통한 마케팅커뮤니케이션의 이점을 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 우수한 광고효과이다. 기업은 특정 스포
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스타와 기업 이미지의 조화
-스포츠 스타의 이미지 관리
-스포츠 스타의 능력 저하
-스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
-강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루 일과, 전지현의 하루 일과 광고에 대해서 알고 있을 것
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커뮤니케이션북스
― 주영하(2007), 『일본 한류, 한국과 일본에서 보다』, 경기:한국학중앙연구원 1. 한류 열풍에 대한 소개
한류 드라마 열풍이 쇠퇴하는 원인
2. 스타의 노력 부재
2.1 서비스 정신의 결여
2.2 한류 스타의 수적 열
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커뮤니케이션. 한울아카데미. 2000.
4. 성영신, 임성호. 브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가. 광고학연구 제13권 5호. 2002.
5. 엄정식. 정보사회와 자아의 정체성. 철학연구회 편. 정보사회의 철학적 진단. 철학과 현실사. 1999.
6. 이기현. 정보화 사회와
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스타를 활용한 스포츠 마케팅
1) 개요
2) 스타마케팅의 성공사례
3) 스타마케팅의 전망
7. 스포츠 마케팅의 성공사례
1) 삼성의 올림픽, 축구 마케팅
2) 현대 캐피탈의 비인기 종목 마케팅
3) 두산 인프라코어의 레이싱 마케팅
4) E1의 축구
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