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글로벌 브랜드 마케팅 LG그룹의 전체 인력 17만7000명 중 해외 인력이 8만7000명(49.2%)으로 절반에 이른다.
그래서 ‘LG 안에 세계 있다’는 말이 나온다.
LG그룹의 2009년 매출 목표액 중 해외 비중은 무려 74%. 세계적 경기 침체 상황이지만 지난해(72
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스포츠화,의류 브랜드 나이키, 한국인터넷전문가협회
김지영(2009), 루이비통의 디자인 협업에 관한 연구, 한국생활과학회
신애희(2008), 스와치의 마케팅 전략에 관한 연구분석, 경희대학교
이미숙(1998), 샤넬 스타일 디자인 연구, 이화여자대학
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브랜드 로열티 구매까지의 상호작용이 있음으로써 스타마케팅의 효과가 나타난다. 나이키는 마케팅비용에서 70%를 특정 선수들에 대한 개별 후원에 사용했다는 점에서 주목할 만하다.
3) 스포츠 마케팅전략
오늘날 많은 경쟁사들이 모방하고
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나이키와 리복이 떠올랐다. 들어가며
1. 푸마 기업선정배경
2. 스포츠산업 특성분석
푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례
3. 푸마의 외부 환경 분석
4. 푸마의 실패사례 분석
(1) 실패 내부환경 가치사슬 분석
(2) 실패 전략 분석 및
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브랜드에는 매력적인 이야기가 있음을 명심하자. 이제 기업들도 단순한 상품 판매자가 아닌 훌륭한 이야기꾼이 되어야 할 것이다 1. 스토리텔링이란?
2. 스토리텔링 선정 이유
3. 과거의 스토리광고와 현재의 스토리광고 (사례)
1) 과
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브랜드의 마케팅전략 특징 연구”. 한국의상디자인학회지, 14(1), 142-143
이동기, 최진아 (2012). “한국 유니클로 패스트리테일링과 롯데쇼핑의 합작 투자”, 국제경영리뷰
김효정, 권기훈 (2013). 해외 패션시장 진출 사례분석 : 자라와 유니클로
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글로벌 스포츠마케팅
한국스포츠산업ㆍ경영학회지 2006년 제 11권 제1호
지역스포츠 이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구 조우정
*목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
1. 이벤트의 성격
1) 운영주체
2) 운영 방식
3) 경기 방식
2. 미디어 활용계획
1)
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브랜드로 성장해왔으며 이는 쉽게 무너질 수 없는 브랜드 자산으로 형성됨. 1. 브랜드전략이란
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 자산가치
4) 브랜드 전략
2. 브랜드전략 사례1 - 현대카드 M
1) 연혁
2) 환경분석
3) 브랜드 전
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브랜드관리조직을 홍보실이나 광고팀에 두고 대외적인 커뮤니케이션을 실행하면서 부수적으로 브랜드 관련 업무를 수행하고 있다. 아니면 마케팅팀이나 상품기획팀에서 실제 제품이나 판매전략을 수립 하면서 브랜드를 동시에 관리하고 있
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스포츠가 아닌 피겨스케이팅과 테니스를 선택함으로서 현대카드자체에 글로벌리더로서의 이미지와 전문적인 브랜드이미지를 심어주는 데에 성공하였다. 국내에서 흔히 행해지던 기존의 스폰서십 위주의 스포츠 마케팅을 벗어난 성공적인
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