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마케팅 활동이라고 정의할 수 있으며 국제마케팅 전략으로 업체가 해외시장에 진출하기 위해 선택하는 진입방식 및 국제 시장에 맞는 4P믹스 전략을 포함하였다.
참고문헌
박병일, 소비자특성이 스포츠 광고효과에 미치는 영향, 경기대학교,
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십 프로그램
2000년
시드니올림픽
TOPⅣ 통합스폰서십 프로그램
2004년
아테네올림픽
TOPⅤ 통합스폰서십 프로그램
2008년
북경올림픽
TOPⅥ 통합스폰서십 프로그램
참고: 1992년까지는 김종덕(1992)이 제시한 내용을 참고하였음.
스포츠마케팅 역사
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스 기관들의 스포츠 생산자와 스포츠 상품, 서비스를 요구하는 스포츠 소비자간의 교환을 촉진시키고 거기에 사회적 가치를 생산하는 스포츠마케팅은 이후 더욱더 발전이 기대되는 새로운 연구 영역이다. 특히, 스포츠 스폰서십을 이용한 마
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스타마케팅
1. 스타 마케팅의 정의
2. 스타 마케팅의 사례
3. 스타마케팅을 통한 효과
4. 개선 방안
Ⅳ. 프로야구(야구경기)의 라이센싱사업
Ⅴ. 프로야구(야구경기)의 캐릭터사업
Ⅵ. 프로야구(야구경기)의 스폰서십(스폰서쉽)
Ⅶ.
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포츠 마케팅의 개요
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 정의
Ⅳ. 스포츠 산업의 정의
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 형태
Ⅵ. 스포츠 산업의 형태
Ⅶ. 스포츠 마케팅의 발달과정
1. 스포츠의 마케팅 측면
2. 스포츠를 이용한 마케팅
1) 기업은 왜 스폰서십
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다른 마케팅전략(marketing strategies) 보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 스폰서쉽을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장
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스포츠 마케팅 시장의 3가지 구성요소: 스포츠, 기업, 미디어.
（스포츠 이벤트） （스포츠 팬）
（미디어） （기업）
스포츠의 세계 단일시장화 현상은 2차시장인 미디어가치와
스폰서십 가
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편법 논란에 대해서는 사회 각계의 의견을 조사해 본 결과 시청자, 기자, 평론가 사이에서는 규제 강화를 주장하는 경향이 강했고, 제작사, 광고주, 방송실무자들은 규제 완화를 주장하는 경향이 강했다.
이상 스폰서십, 스포츠 마케팅, PPL의
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기업의 명칭을 사용하여 스포츠 구단이 후원을 받는 스폰서십
- 명칭 사용권
- 팀 스폰서십
일본 프로야구
우리나라와 마찬가지로 야구장 임대
But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매
다양한 수익 창출 = 안정적인 수입
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스포츠 스폰서십이란?
- 스포츠 선수, 팀, 시설물, 이벤트와 스포츠 조직 등 스포츠 자산의 주체가 재원을 확보하고 수익을 창출하기 위해 기업에게 스포츠 자산을 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 활용할 수 있는 권리를 부여하고 이에 상응하
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