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스포츠사회학, 충남대학교출판문화원 2013
임상일 저, 실감나는 스포츠 살아있는 경제학, 두남 2001
조순, 김영식 외 저, 경제학원론, 율곡출판사 2013
이상효 저, 체육행정 경영의 이론과 실제, 스포츠북스 2013
이정학 저, 스포츠 마케팅, 한국학
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스포츠 마케팅 활용 방안,
제주대 동아시아 연구논집
박성연, ‘문화마케팅, 고객을 아는데서부터 시작하자.’ 마케팅 382호
김래원, 중앙일보 미디어마케팅연구소
심상민, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
< 참고 사이
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삼성경제연구소, 2005
이세민, 미디어가 재구성하는 스포츠·스포츠, 어떻게 읽을 것인가, 삼인, 1998
정철래, 스포츠로서의 e-스포츠의 위상강화, 정청래의원실, 2005 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 스포츠와 문화
1. 수백만의 꿈, 한명의 스타
2. 도피시도
3.
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스포츠의 개념과 e스포츠
1. 스포츠의 개념과 진화
2. e스포츠의 개념과 등장
Ⅱ. 프로스포츠의 산업구조와 e스포츠
1. 플레이어(프로게이머)
2. 프로구단
3. 스폰서십을 통한 스포츠 마케팅
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삼성전자의 국내위치
(2) 삼성전자의 해외위치
(3) 삼성전자의 브랜드전략 현황
① 삼성전자 Anycall 의 브랜드전략 (한국)
② 삼성전자 브랜드전략 (중국)
(4) 브랜드 이미지 구축을 위한 후원활동
① 올림픽 경기
② 스포츠 마케팅
③ 대의
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씨제이엔시티㈜ 설립
2005.12 미국 식품유통법인 Annie Chun's Inc. 계열 편입
글로벌 기업으로 도약
2006.01 ㈜CJ스포츠 설립 CJ History
About CJ
Golf Marketing
CJ SWOT 분석
여러 기업들의 골프를 통한 마케팅 사례
SWOT 분석
결론
부록
참고자료
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스포츠 신발에서 사업 시작 스포츠 의류로 브랜드 확장
생산방식 ( 아웃소싱 )
차이점
스타 마케팅-가능성 있는 스타선수 후원
팀 & 대회 후원
컨버스 인수 → 제품시장확장
리복 인수 → 전체시장확장 / 역량 보완
※ 미국 시장 내 나이키와
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스포츠 마케팅에서 다시 생각해봐야 할 점은 인기 있는 스포츠뿐 만아니라 비인기 스포츠 종목도 한때 반짝하는 마케팅이 아니라 꾸준한 후원을 통해 스포츠와 기업모두 상생하며 성장하는 전략을 구사해야 할 점이다. 또 운동선수를 스타로
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마케팅 가능성을 예측하여 사전에 봉쇄하기 위한 전략을 마련하는 것이다.
Ⅵ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 방안
1. 스포츠 주관자(스포츠 조직)
공식후원업체는 비공식후원업체의 앰부쉬 마케팅 활동으로 인하여 심각한 손해를 보고
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스포츠 스타들과 함께 축구를 할 수 있는 기회를 제공함으로써 신선한 경함을 선사하였다
5. 향후 마케팅전략 제언
(1) 판매전략 제언
유통 - 유통라인에서 직접 판매하는 ODM 판매방식
Analysis 에서 분석한 것처럼, 아디다스의 유통망은 이미 개
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