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사례분석을 통한 개발 방향 설정에 관한 연구 - 박용택, 광운대, 2006
유료양로시설 개선방안에 관한 연구 - 정재영, 경희대, 2003
실버계층의 라이프스타일과 스포츠 소비행동 분석을 통한 실버 스포츠마케팅 전략 - 김인형, 부산대, 2001
중장년
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정부기관에 해외마케팅에 대한 긍정적인 관심을 확산시켰다는 것이다. 서울시에 서 실시한 해외마케팅이 국내 언론을 통해 꾸준히 알려지면서 해외마케팅을 실시하려는 지방자치단체가 증가하였으며, 기획, 해외언론, 프로모션 등 주요 업
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위협
3. 국내외 경쟁사 분석
(1) 국내
(2) 해외
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 마케팅 분석
(1) 마케팅 전략
(2) 마케팅 사례
(3) 문제점 분석
6. 전략 방안
(1) 단기적 방안
(2) 중장기적 방안
7. 최종 결론
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마케팅 사례연구 - 강성호, 경희대 체육대학원 석사논문, 2004
스포츠브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교 연구 - 정가람, 경희대 체육대학원 석사 논문, 2004
스포츠 산업에서의 글로벌 기업의 브랜드 아이덴터티와 브랜딩 전략에 관한
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스포츠스폰서십의 제언
첫째, 스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는
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마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
5. 스포츠 마케팅의 효과&장점
6. 스포츠 마케팅의 단점
7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)
8. 스포츠마케팅 사례
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스포츠마케팅이다. 스포츠는 2005년 기준으로 전 세계 총 기업스폰서십 비용 중 약 91%를 차지한다. 세계화가 진행되고 소비자가 점점 똑똑해지면서 만국 공통어이자 소비자들의 우뇌를 파고드는 스포츠가 기업의 매력적인 마케팅 방안으로 부
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마케팅 분석
1. SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)
2. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 마케팅 믹스
1) 제품전략 (Prod
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전략은 도시의 장소 마케팅을 기업이 주도해서 이끌 때, 또는 기업과 기업가주의 정부가 민관 합동의 형태로 주체가 될 때 나타난다. 장소 이미지를 발현하는 방식은 절충적 양식의 건조 환경, 홍보물, 축제, 스포츠 행사, 대규모 관광지 개발
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마케팅 아이디어로 승부
Ⅷ. 국내 스포츠마케팅의 문제점
1. 전문인력 절대 부족
2. 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식
3. 방송사의 중계권료에 대한 이해의 부족
4. 종목편중의 측면
Ⅸ. 스포츠
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