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마케팅 (Ambush Marketing)
\"Bush\"는 \"덤불“, \"Ambush\"는 \"덤불의 가운데에서” 라틴어에서 유례
\"매복\"의 의미로 자주 쓰이며, 1984년 LA올림픽 이후 스포츠 마케팅 부각
되면서 <매복마케팅>으로 마케팅의 한 형태로 사용.
공식적인 스폰서가
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아디다스, 나이키, 퓨마 등 글로벌 브랜드와 국내 스포츠가 결합돼 있지만 국내에서도 글로벌 브랜드의 하청업체를 통한 고품질 의류의 생산이 가능하다．
4. 스타 마케팅, 새로운 개념으로 승부
마케팅의 중심이 스타에서 소비자로 이동하
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스포츠 스폰서쉽 계획. 도서출판 홍경.
신승호 (1998). 대중매체가 프로스포츠팀 경영에 미치는 영향. 스포츠행정경영학회지, 3(1),
63-78.
이상헌, 육영조. (1999). Sports Management & Marketing. 홍경
박현종. (2001). 스포츠스폰서쉽과 스포츠광고의 효과에
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스포츠 의류, 1963년에는 공 생산하기 시작, 1970년 멕시코 월드컵에서 텔스타(Telstar)가 공식구로 사용된 이후 아디다스 공이 모든 FIFA월드컵 축구의 공식구로 채택. 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
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아디다스가 리복을 선택한 이유 - 백풍렬, LG 주간경제, 2005
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 2004
상품이 아닌 문화를 팔아라. - 박정현, LG경제 연구원, 2004
스포츠를 통한 마케팅 사례연구 - 강성호, 경희대 체육대학원 석사논문, 2004
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아디다스의 경영이념
3) 아디다스의 경영혁신 전략
4) 아디다스의 연혁
Ⅴ. 아디다스의 기원과 발전과정
1) 아디다스의 기원
2) 아디다스와 퓨마의 발전
Ⅵ. 아디다스의 한국시장 진출
아디다스의 경영성과
Ⅶ. 아디다스 스포츠 마케팅
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sports sponsorship 전략
4. 기업이 sponsorship 결정을 위해 고려할 사항
1) 대상고객
2) 노출 가능성
3) 유통업자
4) 경쟁자에 대한 우려
5) 투자비용
6) 스포츠 조직의 명성
7) 행사 특징
8) 접대기회
Ⅷ. 향후 스포츠스폰서십의 제언
Ⅸ. 결론
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Reebok 리복 마케팅 전략분석
Chapter1
Reebok 서론 및 기업 선정이유
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세계 스포츠용품 2위 아디다스는 왜 3위 리복을 인수해야 했을까. 정답은 그들이 1등이 아니기 때문이다. 3등만
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스포츠 브랜드와는 다른 특별한 마케팅 전략이 있다.
푸마는 나이키와 아디다스가 주류, 메이저를 지향하는데 비해 이에 대한 저항 문화, 마이너를 지향한다. winner, best의 문화에 대항하는 푸마 만의 different, alternative, individual한 문화는 곧 이
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아디다스(Adidas)
1) 마케팅 활동 현황
2) 월드컵 공식구 제작
3) 2002년 한일 월드컵 공인구 '피버노바' 관련 행사
4) Adidas Football Park
2. 어바이어(Avaya)
1) 마케팅 활동 현황
2) 동업종 회사를 대상으로 한 마케팅 활동
3. 버드와이저(Budweiser)
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