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스포츠광고의 정의
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅲ. 기업스포츠광고의
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커뮤니케이션 전략 수립
1) 대인 관계적 측면
a. 블로그 마케팅
2) 기업적 측면
a. CJ 제일제당의 자회사들의 네트워크적 협력을 통한 전략
b. 배우 전지현을 활용한 기업 프로모션 전략
3) 뉴스 미디어
a. 뉴스 미디어의 신뢰성을 활용한 ‘이너비
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스포츠 조직의 리더십, 문개성, 스포츠 매니지먼트, 커뮤니케이션북스, 2016
변혁적 리더십 이론, 하동석, 이해하기 쉽게 쓴 행정학용어사전, 새정보미디어, 2010
거래적 리더십 이론, 하동석, 이해하기 쉽게 쓴 행정학용어사전, 새정보미디어, 20
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커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다.
박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천억원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
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스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전세계 주요 방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높이는 작용을
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미디어와 사회. 나남
- 배규한. 미래사회학. 나남. 2000
- 김우룡, 정인숙. 현대미스미디어의 이해 * 영상 미디어의 조직
Ⅰ. 영화의 현황
· 영화의 제작 유통구조
· 국산영화의 선전
Ⅱ. 방송의 현황
· 방송사의 종류
· 방송사의
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커뮤니케이션, 서울: 세계사. 2002
- 이재현, 인터넷과 사이버사회. 서울: 커뮤니케이션 북스. 2000
- 전석호, 정보사회론. 나남
- 최정호 외. 매스미디어와 사회. 나남
- 배규한. 미래사회학. 나남. 2000
- 김우룡, 정인숙. 현대미스미디어의 이해
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1) 삼성전자와 첼시와의 계약
2) LG전자와 풀햄과의 계약
3) 삼성의 올림픽 공식 파트너십 획득
4) 방송중계권을 따낸 ktf-show 1.스포츠 스폰서 십의 개념
2.스포츠 스폰서 십의 유형
3.기업의 스폰서십
4.매복마케팅
5.매스미디어
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커뮤니케이션학보
7호, 182~190.
장송이 (2007). 「인터넷 신문의 연성화에 관한 연구」, 성균관대학교 언론정보대학원
석사논문
정대필 (2007). 「포털 미디어의 편집경향에 관한 연구」, 연세대학교 언론홍보대학원
석사논문.
정상우 (2007). 「포
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방송의 경우 뉴미디어를 이용하여 기존 방송 서비스의 품질을 높이고 새로운 형태와 내용의 서비스를 개발하여 다양화하는 방향으로 변화할 것이다. 방송의 품질을 높이기 위해 중파 방송을 FM방송과 같이 스테레오화한 AM 스테레오 방송, 선
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