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1) 삼성전자와 첼시와의 계약
2) LG전자와 풀햄과의 계약
3) 삼성의 올림픽 공식 파트너십 획득
4) 방송중계권을 따낸 ktf-show 1.스포츠 스폰서 십의 개념
2.스포츠 스폰서 십의 유형
3.기업의 스폰서십
4.매복마케팅
5.매스미디어
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커뮤니케이션 전략 수립
1) 대인 관계적 측면
a. 블로그 마케팅
2) 기업적 측면
a. CJ 제일제당의 자회사들의 네트워크적 협력을 통한 전략
b. 배우 전지현을 활용한 기업 프로모션 전략
3) 뉴스 미디어
a. 뉴스 미디어의 신뢰성을 활용한 ‘이너비
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커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다.
박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천억원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다.
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스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 자체는 움직임이 많고 다이나믹하고 이해하기 쉬워서 그야말로 영상에 적합한 소프트임과 동시에 비언어적 커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종
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커뮤니케이션, 서울: 세계사. 2002
- 이재현, 인터넷과 사이버사회. 서울: 커뮤니케이션 북스. 2000
- 전석호, 정보사회론. 나남
- 최정호 외. 매스미디어와 사회. 나남
- 배규한. 미래사회학. 나남. 2000
- 김우룡, 정인숙. 현대미스미디어의 이해
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커뮤니케이션, 서울: 세계사. 2002
- 이재현, 인터넷과 사이버사회. 서울: 커뮤니케이션 북스. 2000
- 전석호, 정보사회론. 나남
- 최정호 외. 매스미디어와 사회. 나남
- 배규한. 미래사회학. 나남. 2000
- 김우룡, 정인숙. 현대미스미디어의 이해
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미디어를 이용하여 기존 방송 서비스의 품질을 높이고 새로운 형태와 내용의 서비스를 개발하여 다양화하는 방향으로 변화할 것이다. 방송의 품질을 높이기 위해 중파 방송을 FM방송과 같이 스테레오화한 AM 스테레오 방송, 선명하고 현장감
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미디어 효과와
팬 로열티를 제품 판매로 연결하는 데도 용이
효과적인 PR관리 (Public relation management)의 도구
대중과 입소문 커뮤니케이션
(world of mouth communication)이 이루어짐
단점
유명 스포츠 경기일수록 스폰서를 따
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커뮤니케이션북스
(김석환 저)
-스포츠 사회학 플러스 / 대경북스
(원영신 저) 대중매체가 스포츠에 미친 영향
목 차
1) 매체에 의해 경기규칙이 바뀐 경우
2) 매스미디어가 스포츠에 미치는 영향
3) 스포츠가 매스미디어에 미치는
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스포츠마케팅 기획
2. 실행과 평가
3. PR
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
6. 라이센싱과 머천다이징
7. 스포츠마케팅과 미디어
8. 알아야 할 실무 법률
9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역
10. 스포츠마케팅 대행사
11. Ambush 마
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