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스포츠 신문에 게재되는 광고는 다자브랜드의 경쟁하에서 게토레이의 과학적 효능을 소비자에게 고지하기에는 극히 좋은 캠페인이었다. 게다가 남북분단 이후 처음으로 남북단일팀을 구성하여 세계 청소년축구대회에 출전하게 된 기회는
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스포츠 마케팅 담당자는 팬이나 참여자가 추구하는 각 스포츠의 독특한 특성을 분석하여 활용하여야 한다.
④ 입장권 및 회원권 : 입장권 및 회원권은 촉진수단으로 활동되고 있다. 또한 스포츠 소비자는 입장권 및 회원권을 통해서 느끼는
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스포츠를 이용한 마케팅'측면에서는 양 주체간에 차이를 보인다. 즉,
스포츠 주관자 입장에서는 스포츠가 핵심제품이지만 기업 입장에서는 스포츠란 단지 기업커
뮤니케이션 도구 중 일부로 간주될 뿐이다.
스포츠 소비자와의 관계도 차이
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스포츠 행사의 존재 여부가 궁극적으로 중요한 수입원이기 때문이다. 현재 마케팅/광고에 있어서 주목받는 방식의 하나가 더 이상 소비자에게 밀어내기 식의 광고보다는 소비자를 끌어오는 광고가 효과적이라는 것이다. 이런 주장에 가장 적
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소비자 심리학』, 학지사,
함봉진, 『신세기 마케팅관리론』, 형실출판사김미경(“LS네트웍스 프로스펙스, 지식경제부 장관상 수상”. 이데일리.
김병희 “포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구”, 광고PR실학연구, Vol 4, 10
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스포츠팬이나 스포츠참가자의 욕구가 변화하기 때문이다. 하지만 지금까지 스포츠마케팅의 발전이 지연되거나 혹은 스포츠조직이 성공할 수 없었던 실패요인 중의 하나는 과학적인 스포츠마케팅 활동을 위한 정확한 소비자 정보를 수집하
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스포츠 소비자들이 양질의 고급 스포츠를 선호하고 있다. 스포
츠 소비자는 고가의 좌석에서 편안하게 음식을 제공받으며 관람하기를 원하고, 비즈니스를
하면서 관전할 수 있는 '스카이 박스'를 원한다. 또한 비록 유료라 할지라도 가치 있
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스포츠 시장의 발전모델인 미국에서 1995년에 스포츠 스폰서십 참가로 기업들이 지출한 금액이 75억 US달러(약 8조 2,500억 원)로 1995년 미국 전체 프로모션 광고부문의 85%에 육박(Sports Marketing Letter참조)하는 점 등으로 미루어 보아, 한국 스포츠
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스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.
김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.
경남대학교 경영대학원 석사학위논문.
국민대학교 스포츠산업대학원 세미나 자료집, 1997
http://sports.samsung.com
http://
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스포츠 마케팅
1) 스포츠 산업의 환경변화
2) 스포츠 마케팅과 골프 마케팅
2. 급격한 골프시장의 환경변화
1) 골프마케팅의 원칙과 도입효과
3. 스포츠 스폰서십의 개념과 목적
1) 스포츠 스폰서십(sports sponsorship)의 개
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