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소비자는 얼마나 될까? 이러한 문제점을 잘 해결만 한다면 스포츠 마케팅은 강력한 기업의 마케팅 수단이 될 것이다.
출처
『글로벌 시대의 광고와 사회』 ‘광고 효과론’
『스포츠 마케팅』[한겨레창/스포츠]
- 최기상 / 제일기획 스포츠사
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스타가 될 수 없듯, 나이키도 선수를 육성하는 것에만 그쳤다면 오늘과 같은 영광은 있을 수 없었을 것이다.
시대의 흐름과 요구에 빠르게 적응하고 스포츠스타와 스포츠를 하나의 문화코드로 만든 나이키의 힘, 남 보다 먼저 남 보다 빠르게
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전략
1) STP 전략
2) 마케팅 4P 전략
6. 스포츠 스타 희노애락 마케팅
1) 스포츠 스타 희노애락 마케팅?
- 트렌드를 이용하자
- 스타의 향기를 내품에
7. 기대되는 파급 효과
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소비자의 인구통계학적 요인을 알아보기 위한 질문입니다. 질문에 응답해 주십시오.
11. 귀하의 연령은? 만 ( ) 세
12. 귀하의 성별은?
① 남자 ② 여자
13. 귀하의 학력은?
① 초졸 ② 중졸 ③ 고졸 ④ 대재 ⑤ 대졸이상
14. 귀하의 한 달 지출
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스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 스포츠마케팅의 목표
4. 스포츠 마케팅의 종류
Ⅲ. 스포츠 스타를 활용한 마케팅
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스포츠 이벤트와 스포츠 발전의 관계. 한국사회체육학회지, 6, 203-211
김용만(1997). 스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향. 한국체육학회지, 36(3), 233-240
김용만, 강용주(2001). 컨페더레이션스컵 축구대회 기업 스폰서십 참여
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스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기준, 한국스포츠행정경영학회지
김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석, 국민대학교 스포츠 산업대학원 석사논문
김창모(2002), 스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와 소비자태도 및
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와서 일반 대중 연예인에 대한 팬들도 마찬가지겠지만, 스포츠 스타를 좋아하는 팬들도 일종의 동호인 모임의 성격을 갖는 팬클럽을 제도화한다. 일반적인 의미에서의 팬클럽(fan club)이란 한 사회 내에서 특별한 가치, 지위를 가지는, 일종의
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스포츠 스타의 경제적 파장
7) 해외파 골퍼들의 외화벌이
8) 축구복표
9) 국민 스포츠 총생산(GNSP, Gross National Sports Product)
10) 동계올림픽 경제 파급효과 3조원 추산
11) 체육비용에 따른 의료비 절약
12) 월드컵 1년, 우리국민에게 미치는 영
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와의 관계. 한국 체육학회 학술 발표회 논문집 제32회. p318.
한왕택(1996). 스포츠 산업학 개론. 서울 : 도서출판 태근.
Bernard J Mullin, Steven Hardy, William A. Sutton. (1984). Sport Marketing Champain, IL;Human Kinetics
Marketing Communications Review. 1997. 스폰서쉽의 활용.
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