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다른 마케팅전략(marketing strategies) 보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 스폰서쉽을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장
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스포츠 마케팅의 스폰서쉽에 관한 연구, 경희대 경영대학원 석사 학위 논문, 2001
임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방 안-삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로, 서강대 경영대학원
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마케팅』, 대한미디어,2004
박상일,『프로야구단 팀 충성도에 영향을 미치는 기업이미지에 관한 실증적 연구』,한국스포츠산업경영학회,2007
박진경, 『스포츠 스타의 영웅적 특성과 팬 십의 관계』,한국스포츠연구학회,2007
전병용, 『매스미
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스포츠산업의 마케팅믹스요인이 태도 및 구매 후 행동에 미치는 영향, 목포대학교
문유석(2011) : 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 숭실대학교
임현수(2008) : 국내 벤처기업의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 호서대학교 Ⅰ
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전략에 관한 연구 - 전수영, 홍익대학원 석사논문, 2004
스포츠를 통한 마케팅 사례연구 - 강성호, 경희대 체육대학원 석사논문, 2004
스포츠브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교 연구 - 정가람, 경희대 체육대학원 석사 논문, 2004
스포츠
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스포츠 등이다, 따라서 TV로부터 적정 중계료만 받을 수 있다면 온갖 스포츠가 개최되고 있다.
▶ 이상이 매스미디어가 스포츠에 미치고 있는 대표적인 영향이다. 매스미디어는 스포츠의 상품화, 대중화, 경기규칙의 변경, 경기일정의 변경,
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스포츠 매체와 매체 스포츠
1. 스포츠 매체
2. 매체 스포츠
ꊴ 스포츠와 저널리즘
1. 스포츠 저널리즘과 윤리
2. 스포츠 기자와 아나운서의 역할
3. 스포츠 저널리즘의 영역
ꊵ 스포츠 이미지
1. 스포츠 이미지 형성의 사례
2. 스
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스포츠 경기를 관람하였다. 1994년 프로축구가 출현한 이래 6년간 경기장 관중 수가 217만명에 달하였다. 중국 프로축구의 출현으로 스포츠산업의 마케팅 활동이 더욱 활성화 시켰으며, 1995년 중국 농구 협회는 CBA프로농구 경기를 시작하였다. 1
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스포츠산업 세미나 한국 스포츠 산업의 발전과 그 과제.
한왕택·시양구 (1977), 스포츠이벤트의 현재와 미래, 태근문화사
히로세 이치로 저, 공진성·김동수 역 (1994), 일본의 스포츠 마케팅. Ⅰ. 종합 스포츠 센터 발전사.
Ⅱ. 운영사례
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마케팅을 행하기에는 한계가 있다. 따라서 각 대학의 스포츠 마케팅 관련학과는 물론이고 에이전트가 되고자 하는 인력을 교육하고 양성할 수 있는 기관이나 단체가 필요한 것이다. (남승률, 1997)
참고문헌
김화섭, 스포츠마케팅전략:스포츠
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