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마케팅 수단으로써 활용되고 있고 많은 마케터(marketers)가 스폰서십을 선호하는 이유는 전형적인 판매 장소를 통하여 소비자를 설득하려고 노력하는 것보다 스포츠 마케팅이 소비자가 좋아하는 무언가에 제품을 결부시키는 우회적인 판매방
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스포츠 마케팅 중에서도 스폰서십은 제품의 이미지 향상과 매출 증대를 목적으로 하는 다양한 스포츠 프로모션에 초점이 맞춰져 있다. 스포츠 스폰서십은 기업과 브랜드의 이미지 강화, 소비자 신뢰와 충성심 구축, 매출 증대 등 다양한 마케
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제품 개발
“Puma는 이제 브랜드 가치를 극대화하는 작업에 착수했다.”-Business Week- 나이키 & Global
나이키의 주요경쟁 브랜드
나이키의 스포츠 마케팅 인프라
- 제품브랜드 특성
- 핵심역량
- 제품과 서비스
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스포츠 마케팅-목적
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적
일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적
을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확
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스포츠를 이용한 이벤트 마케팅은 기업의 이미지와 상품을 부각시켜 줄 수 있는 VI(Visural Identity)가 특성화 차별화된 제품으로 개발되어야 한다.
현대사회에서 황금알을 낳는 거위라 불리며 등장한 스포츠마케팅은 성공하면 기업이 산다는 철
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스포츠 마케팅
스포츠마케팅이란?
스포츠를 이용하여 자사 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위
스포츠마케팅의 구분
스포츠의 마케팅
스포츠 활성화를 위한 스포츠 자체의 마케팅
스포츠를 통한 마케팅
스포츠를
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스포츠 마케팅의 바람! 이는 이제 세계로 진출해야 할 국내 기업의 새로운 과제다. 세계시장 속에서의 무한경쟁은 유형의 상품뿐 아니라 무형의 스포츠 비즈니스에서도 치열하게 전개되고 있는 것이다. - 제품의 성패를 좌우하는 스포츠
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스포츠 마케팅의 역사 및 발전과정
Ⅳ. 저변이 확대되는 프로스포츠
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형
1. 직접사업
1) 방송 후원
2) 행사 후원
3) 단체나 팀 또는 선수 후원
4) 매체 상품화
2. 간접 사업
1) 광고 이서
2) 제품 이서
Ⅵ. 스포츠
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전략
3) 기술 및 제품개발 관리 전략
4) 마케팅 관리 전략
- 4Ps 분석
- SWOT 분석
- 전략적 제휴
4. NIKE SPORTS 재무제표
5. NIKE 기업의 문제점 / 대응방안
6. NIKE 앞으로 나아가야 할 방향! / Tip 및 Conclusion
7. 참고문헌
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제품을 생산하며 막대한 매출을 달성하고 있다. 우수한 타이어 제품을 생산함으로서 고객들의 만족도를 향상시키고 있으며 기업의 가치향상을 추구하고 있다.
Ⅰ. 스포츠마케팅
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