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광고 시리즈에 반영되었다.
1996년 후반, RR은 제품의 특성을 강조하는 광고에 초점을 맞추기로 하였다. 조깅, 트랙, 펄드, 스포츠 이벤트, 촉진활동의 역할은 RR이 실시하고 있는 관계마케팅의 관점에서 두 가지로 구분할 수 있다.
- 조깅 마니아
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스포츠스타 육성), 매복마케팅 등을 실시하고 있다. 이런 특성으로 NIKE하면 비싸고 고급스러운 신발과 옷, 사람의 욕구가 제품에 잘 반영된 상품이라는 인식이 소비자들에게 새겨졌다.
「Revolution」 과 「Just do it」 으로 대표되는 NIKE의 광고캠
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고객욕구 만족에 최선을 다하고 있다 .데이터 베이스의 구축을 통해 고객 층의 분류 및 우수고객에 대한 차별화 된 타겟마케팅 전략 구사하여 CRM을 통한 DB마케팅 전략을 구사하는 등 고객의 Loyalty강화를 유도하고 있다. CJ홈쇼핑은 Marketing Powe
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마케팅과 바이럴 마케팅
Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙야크
4) 밀레
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. 4P분석
1) Product
2)
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고도의 전략을 펼친 것이다.
프랑스 맥도널드의 마케팅 전략은 이른바 ‘디마케팅(demarketing)’의 대표적 사례로 거론되고 있다. 영어로 ‘줄이다’는 뜻의 디크리스(decrease)와 마케팅의 합성어인 디마케팅은 기업이 고객과의 건실한 관계를
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스포츠잡지보다는 시사지나 전문분야 잡지 등에 집중광고
•옥외광고 - 위 4대 매체 광고와 연동하여 시너지 효과를 창출 프로 스펙스 상황 분석
브랜드 인지도 위주
분석 후 방향 설정
브랜드 명의 리뉴얼 or 새로운 마케팅 전략
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고 있는 에너지 드링크 기업인 레드불의 스포츠마케팅은 글로벌 어떤 기업들보다도 체계적이고 효과적으로 진행되고 있다. 한때 스포츠음료가 주도하던 음료시장에서 에너지드링크의 붐 업을 일으킨 것도 과감하고 영리한 마케팅 전략이 효
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광고매체를 정보전달형 매체인 신문에서 이미지 전달형 중심인 TV위주로 전환하였다.
* 매체별 운영전략
가.TV
Target 시청율 및 도달률을 고려하여 SA.A Time에 집중
Target 시청률이 높은 시간대인 20:00-22:00사이의 시간대 중심
연간 스포츠 프로그
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스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이션 효과에 관한 연구\", 대진대학교, 2003.
9. 김정남, \"삼성전자, 스포츠 마케팅 \'연타석 홈런\'\", 일요서울 경제 2010.05.12.
10. 송형석, \"LG그룹 : 6억명 시청 F1대회장 곳곳엔 LG로고가…\", 한
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고 경쟁이 치열한 사무실과 식당을 피해 일반가정을 주 타켓으로 삼은 것도 원인이 되었다. 신문과 방송광고를 전혀 하지 않은채 이런 성과를 올릴 수 있었던 것은 통합 다이렉트 마케팅 전략이 주효했기 때문이다.
30대 지성인을 대상으로 한
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