|
스포츠 마케팅 연구의 초점이 기존의 스포츠 자체 마케팅에서 스포츠를 통한 마케팅으로 바뀌고 있음을 볼 수 있습니다. 물론 수적으로 보면 아직도 스포츠 자체에 관련된 이슈들이 더 많이 연구되고 있으나, 추세적으로 보면 스폰서십 등 스
|
|
|
특징이다. 스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전세계 주요 방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높
|
|
|
스포츠 마케팅 / 김치조 저 태근문화사 1996
-(사례로 배우는)스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald ; George R. 한언 2001
-스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안 :삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로/
|
|
|
스포츠 스폰서십 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문임태상(2002) : 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방안-삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으
|
|
|
특징이다. 스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전 세계 주요방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높
|
|
|
스포츠 마케팅을 효과적으로 활용하고자 할 때의 원칙을 전문가들은 다음과 같이 지적한다.
첫째, 가장 먼저 스포츠 마케팅의 참여 목적을 명확히 설정해야 한다.
둘째, 기업 상황에 적합한 스포츠와 스폰서쉽 방식을 선정해야 한다.
셋째,
|
|
|
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
디지털권력 : 디지털기술, 조직 그리고 권력 - 장승권, 최종인, 홍길표, 삼성경제연구소, 2004
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인
|
|
|
스포츠마케팅의 조류에 뛰어들어야 한다.국내에서의 비즈니스 기회선점을 위해서도 필요할 뿐 아니라 더더욱 중요한 것은 국제화, 세계화를 지향하는 국내기업의 성공을 위해서도 우리의 선도적인 준비노력이 필요하다는 점이다.인지도, 이
|
|
|
스포츠 마케팅의 역사적 흐름과 분석
Ⅰ. 서 론
1. 스포츠 마케팅의 개요
2. 스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
3. 스포츠 마케팅의 효과
1) 넓은 시장 스포츠 마케팅
|
|
|
스포츠 행사의 존재 여부가 비즈니스에 달려 있기 때문이다.
국내에서도 관심의 대상이 되고 있는 스포츠 마케팅 바람을 어떻게 이용하느냐에 따라 세계를 대상으로 한 성공적인 사례를 만들 수 있다. 이제 세계시장 속에서의 무한경쟁은 유
|
|
메뉴펼치기
